[경제학] 마케팅 성공사례 (박카스)

등록일 2003.03.27 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 들어가는 글

Ⅱ. 동아제약
1. 동아제약 정신
2. 동아제약 창립 이후의 회사 발전 과정
3. 경영현황

Ⅲ. 박카스 광고가 젊어졌다
1. 박카스 발전사
2. 광고개혁-젊어진 광고
3. 광고 컨셉

Ⅳ. 광고소개
1. 박카스 TV광고 광구후기
2. 박카스 인쇄광고 모음

Ⅳ. 맺음 말

참고자료

본문내용

3. 광고컨셉 : 새로운 박카스 광고 캠페인을 시작하며...

① 전환의 필요성 및 전환의 어려움
실패를 했던가 혹은 실수가 분명했던 일에 대해 그 원인을 찾거나 수정, 보완하는 일은 그리 어렵지 않은 일이다. 반면 잘 되어 왔던 일, 또는 성공한 일에 대해 문제점을 찾고 나아가 발전적 변환을 갖는다는 것만큼 어려운 일은 또 없다. 박카스 광고가 바로 그렇다. 92년 신한국인 캠페인으로 시작된 기존의 박카스 광고 캠페인은 박카스 매출을 오늘에 이르게 하는데 나름의 기여를 했을 뿐 아니라 광고적 측면에서도 한국광고에서 또 하
나의 장르를 개척한 성공적 캠페인으로 의미 있는 광고캠페인이다. 그런 박카스 광고를 이제 새로운 시각에서 해석하고, 새로운 사람들에게 전달 시켜야한다. 그것은 일종의 사명으로 부여된 것이다.

② 박카스 광고를 꼭 바꿔야 하는가?
어떻게 바꿔야 하는가를 확실히 하기 위해 우선 시작해야 하는 것은 과연 박카스 광고를 바꿀 필요가 있는가 하는 점이다. 그렇게 오랫동안 잘 되었다고 얘기하는 광고를 왜 바꿔야 하는가?
혹시 진득하게 기다릴 줄 모르는 우리네의 조바심에 지난 5년이란 시간이 이제는 지겨워 진 것이 아닐까? 혹시 광고의 방향성에 대한 문제가 아니라 비슷한 내용의 광고가 반복됨에 따른 소재 및 크리에이티브의 한계에서 비롯된 것은 아닌가?

참고 자료

☞ 동아제약 홈페이지, http://www.donga.co.kr
☞ 박카스 홈페이지, http://www.donga.co.kr/donga/dept_or
☞ 박카스 광고 페이지, http://www.donga.co.kr/ad
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