[광고학] 좋은광고 페리에

등록일 2003.03.27 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

소개글

좋은광고 5분정도 발표용으로 만든것입니다.

목차

1. 페리에(음료) 광고 시리즈 4편 (인쇄광고)
2. 페리에 광고가 좋은 이유
3. 소비자관점의 좋은광고 / 싫은 광고
4. 광고주관점의 좋은광고 / 싫은 광고

본문내용

● 광고주가 싫어하는 광고

- 경쟁사의 표현이나 화제가 되고 있는 표현과 다른 광고
- 제품을 작게 처리한 광고
- 카피의 글씨 크기가 작은 광고
- 단일한 메시지만 말하는 광고
- 여백이 많은 광고
- 조용하거나 가라앉은 광고
- 제품이나 기업 메시지보다 공익적인 메시지가 많은 광고
- 튀지 않는 광고

광고주는 헤드라인이나 본문 카피에 메시지가 크게 들어가지 않으면 불안하다
문자 크기나 색채 등 비주얼의 요소들이 서로 조화롭기보다는 강하게 두드러지는 것을 좋아한다.
실제로 97,98년도 한국, 미국, 일본 서비스 광고를 표본으로 한 헤드라인 크기 비교 조사에 따르면
한국 34pt, 미국 14pt, 일본 22pt 전후로 우리나라가 월등히 큰 크기 사용

광고 초창기인 1960년대 번벅이나 오길비 같은 사람들은 카피 한 줄이라도 건드리면 제작을 하지 않겠다고 큰소리쳤다.

참고 자료

도서 '광고는 표현이다.'
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