[마케팅원론] 맥스웰하우스캔커피 마케팅

등록일 2003.03.26 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

(1) 제품 기업의 정신 및 제품 선정 배경
(2) 마케팅 믹스(4P'S MIX) 분석
(3) STP 분석
(4) 개선 방안 및 경쟁사에 대한 전략
(5) 외부 환경

본문내용

요즘 길거리에서 커피를 마시면서 이야기하거나 걸어가는사람들을 종종 볼 수 있다. 어느샌가부터 거피는 우리 일상생활에서 하나의 필수품으로 까지 자리잡게되었다. 아침밥대신 커피를 마시는 사람이 상당수이고,하루에 두세잔 많게는 다섯잔까지 꼭 마셔야 하는 커피에 중독된 사람들까지 생겨나고있는 추세다.사람들의 수요에 부응하여 커피는 발전하게 되었고 지금은 언제 어디서나 쉽고 빠르게 접할 수 있는 편의점이나 자판기에서 까지 캔커피로서 자리잡게 되었다.바쁜일상을 살아가는 현대인으로서 타서 먹는 불편과 시간을 절약할 수 있는 캔커피는 이러한 사람들에게 아주 빠르게 다가왔고 지금도 증가하는추세이다. 그럼 이토록 빨리 무슨 방법으로 고객들에게 다가왔고,캔커피까지 발전하게 되었던 이유는 무었일까? 커피에도 종류는 많다. 하지만 국내 최초로 커피를 생산한 기업인 동서식품의 맥스웰 캔 커피로서 이러한 궁금증을 풀어나가보자.
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