[국제경영] 다국적기업 나이키 경영 및 마케팅분석

등록일 2003.03.26 한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 회사소개
-1. 공식적 명칭
-2. 본부의 위치
-3. 마케팅 본부의 위치
-4. 소유권(개인 또는 법인)
-5. 트레이드 마크 또는 상표명
-6. 연간 판매실적
-7. 상표명에 대한 이유
2. missin statement
-1. 비즈니스 유형
-2. 기업의 목표 및 가치관
3. 비즈니스 Portfolio
-1. 회사 부서 및 부서가 위치한 장소
-2. 각 판매량의 퍼센트
-3. 세계 여러 국가에 확장하기 위한 정책?
4. 표적고객
-1. 상품을 판매하는 국가들의 리스트와 선정이유?
-2. global customer는 있는가?
-3. 고객은 국가마다 변하는가?
5. 경쟁적 장점
-1. 기업의 역사(철학, 합병)
-2. 사용된 기술
-3. 마케팅 스킬
-4. 상품(독특성, 가격 등)

본문내용

1. 회사소개

1. 공식적 명칭
Nike(나이키) - 지속적인 신기술개발을 통한 첨단 디자인과 제품 품질력 향상에 중점을 둔 스포츠 전문 글로벌 브랜드.

2. 나이키는 어떤 회사?
- 1964년 천 달러의 자본금으로 나이키의 전신인 블루 리본 스포츠사를 설립, 처음에는 일본의 스포츠화를 수입, 판매하는 사업을 시작하여 점차 독자적인 디자인으로 주문 생산하기 시작함.
- 73년 오일 쇼크로 공급원을 대만과 한국으로 옮기기까지 아웃 소싱을 통한 제품 생산 전략은 나이키의 성공요인이 되었으며, 87년부터는 태국, 중국, 인도네시아로 생산거점을 옮겨가면서 다국적인 생산 네트워크를 구축함.
- 나이키는 아웃 소싱 전략을 통하여 생산과 판매, 그리고 세계화와 현지화를 동시 해결하였으며, 전세계 32개국 현지법인을 통해 북남미, 아시아-태평양 및 유럽의 지역 분업체계를 구축함.

※ 분산된 생산 네트워크 관리를 위해 `국외 거주자 프로그램' 제도를 운영.
→ 세계 각지의 생산 시설에 본사 직원을 파견, 장기간 상주시켜 생산, 품질 관리활동을 지원, 본사와 창구역할로써 파트너와의 긴밀한 관계를 유지.
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