[마케팅] 한국형 마케팅 불변의 법칙 33에 관한 예시와 반증사례

등록일 2003.03.25 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

목차

- 외형중시의 법칙
- 품격지향의 법칙
- 기업브랜드 후광의 법칙

본문내용

말의 표현만 좀 다를 뿐이지 사람이나 기업이나 추구하는 것은 같다. 바로 '가꾸기'와 '키우기'이다. 신문에 나오는 기사나 TV 뉴스 내용을 찬찬히 들여다 보라. 우리 사회에서 일어나는 대부분의 현상은 이 가꾸기와 키우기 개념으로 거의 다 설명이 된다.
……아무리 미래 사회가 작게, 간편하게 간다고 하지만 그것은 다른 나라에서나 통할 법한 이야기이다. 우리 나라는 뭐니뭐니 해도 큰 것이 좋다는 대물大物 선호의식이 여전히 지배하는 사회이다.
우리 나라 소비자의 품격 지향 성격이 최근 기업의 마케팅 방향을 품격 지향주의로 이끌고 있다는 느낌을 준다.
제품 자체가 가지고 있는 내재적 가치도 중요하지만 회사 이름이 가진 상징적 의미가 상대적으로 더 중요한 것이다.
...
역시 서민층이다. 그런 한국 서민층들의 외국기업에 대한 이미지는 상당히 부정적이다. 마치 외국기업이 우리 나라 돈을 착취하는 것처럼 생각되어진다. 실제로 몇 해전 손님이 외제차를 끌고 오면 기름을 넣어주지 않았던 주유소 사장까지 있었다. 이런 시장 상황에서 테스코(홈플러스의 설립기업)나 까르푸가 한국 시장에서 그들의 회사 이름을 내걸기엔 성공가능성이 상당히 부족했던 것이다. 결국 테스코는 삼성의 브랜드를 빌리고 까르푸의 경우엔 자사의 브랜드에 한국이라는 문구를 넣으면서 소비자들의 심리를 조금이라도 긍정적인 방향으로 돌리려 노력하였다
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