국제광고 의의

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목차

제 1장 국제광고 의의
Ⅰ. 국제광고 정의 및 개념
1. 국제광고 정의
2. 구성개념

Ⅱ. 국제광고 성장배경

Ⅲ. 마케팅의 세계화(globalization of marketing)

Ⅳ. 국제광고 유형

Ⅴ. 국제광고의 기능

Ⅵ. 국제광고 개별화와 표준화

본문내용

1. 국제광고 정의
국제광고라는 말은 지금까지 다양하고 다의적으로 사용되어 혼란과 모호성을 야기시켜 왔다. 지금까지 사용되어 온 용어와 명칭은 다음과 같다. 수출광고, 해외광고, 국제광고, 다국적광고, 월국경광고, 국제문화간광고, 초국가광고, 범세계광고, 세계광고 등으로 다종다양하게 표현하여 사용해 왔다.
국제광고란 다면적 다차원적 현상을 지니고 있으므로 어의적, 기능적, 실행적 차원에 따라 여러 가지로 정의할 수 있고 개념화할 수 있어 일언적으로 말하기는 매우 어려운 것이다. 국제광고도 커뮤니케이션의 한 분야이므로 국제광고의 정의도 커뮤니케이션 요소(SMCRE)에 따라 다음과 같이 정의코자 한다.
국제광고란 다국간에 어떤 광고주체가 어떤 광고메시지를 가지고 어떤 광고매체를 통하여 어떤 광고객체에게 소구하여 어떤 광고효과를 유발시키는 일련의 설득행위를 말하는 것이다.

참고 자료

국제 광고론 - 정수경 저
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