[마케팅 ] 이미지 전략(SUV)

등록일 2003.03.24 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
(1)현대의 싼타페(SANTAFE)
(2)쌍용 렉스턴(REXTON)
(3)현대의 테라칸(Terracan)
(4)기아의 쏘렌토
Ⅲ. 결론

본문내용

최근 여성들도 자동차를 소유하거나 운전 면허증을 가지고 있는 경우가 많다. 그리고 최소한의 자격증이 운전 면허증인 시대가 되어가고 있다. 하지만 우리 나라에서는 자동차 시장의 주된 소비자층이 아직은 남성이다. 남녀가 모두 인정하는 견해는 '여성이 운전하는 것을 부정적으로 생각하는 남성들이 많다'는 것이며 각 기업들의 TV 광고도 삼성의 SM3 의 여성을 위주로 한 광고를 빼면 거의 남성이 모델이거나 남성들을 주된 공략 대상으로 삼고 있다.

급속하게 커지고 있는 SUV 시장에서 싼타페는 젊은감각 도시시러움으로 렉스턴과 테라칸은 고급스러움으로 쏘렌토는 고급스러움에 정보기술력으로 승부하고 있다. 이 차종들은 모두 어느정도의 품질은 갖추었는데 현재 판매 부분 순위는 가장 먼저 출시된 싼타페는 약간의 하향세를 보이고 있고 렉스턴과 테라칸, 쏘렌토가 1위를 놓고 각축을 벌이고 있다. 수입차들도 우리 나라의 고급화된 SUV 시장을 겨냥해 출시를 준비중이다. 수입차들이 SUV 시장에 가세한다면 앞으로 국내의 SUV 시장은 더 과열될 것이며, 이에 따른 각 차종들의 마케팅 전략도 함께 치열해 질것이다.
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