[마케팅] 애플 케이스 번역(marketing strategy)

등록일 2003.03.24 MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 500원

소개글

케이스 스터디를 하기 위해 2명이 번역한 자료입니다.
프로그램을 돌려서 올려 놓은게 아니라 손수 번역한 자료라
도움이 될 겁니다.

목차

애플 주식 회사
1. 아이콘의 탄생
2. 문화의 갈등
3. 잦은 전략 변경
4. 현재의 마케팅 전략

본문내용

이러한 기회들을 활용하기 위해 애플은 소비자의 심리와 시장의 동향을 잘 파악하고, 일관성 있게 새로운 제품을 개발하고, 마케팅을 해야 한다. Steven Jobs는 애플에 더 많은 집중력, 일관성, 경쟁력 있는 제품, 마케팅 전략을 되찾아 주었다. 애플은 다른 PC 경쟁자들과 가격으로 경쟁하지 않는다. 예를 들어 Compaq, Gateway, HP 등의 다른 PC 메이커들이 1000$ 미만 가격대의 모델을 내놓았을 때, 애플은 이 저가 경쟁을 피해 나갔다. 그러므로 애플은 고객들에게 (가격 이상의) 추가적인 편익을 제공해 주어야 한다. 멋진 색상의 아이맥은 새로운 컴퓨터 구매자들을 사로잡았다. 그러나 치열한 경쟁 산업 시장에서 눈에 띄는 독특한 위치를 차지하기 위해서, 애플은 지금껏 해왔던 것처럼 소비자에게 새로운 혁신을 지속적으로 제공해야만 할 것이다.

참고 자료

O.C. Ferrell, marketing strategy 2판, 애플 케이스 번역 자료
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