현대자동차 산타페의 제품 개발과 디자인의 성공 사례

등록일 2003.03.22 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,200원

목차

1. 서론

2. 시장조사를 통한 소비자 요구파악
2.1 새로운 SUV 차량에 관한 소비자 요구
2.2 시장상황

3. 싼타페 STP 전략
3.1 표적시장 선정
3.2 포지셔닝
3.3 브랜드명 결정

4. 신제 신제품 및 디자인 개발
4.1 개발방향
4.2 엔진 테크놀로지
4.3 자동변속기와 현가장치
4.4 구동시스템
4.5 소음 차단성
4.6 실내 인테리어 및 공간
4.7 디자인 개발

5. 광고와 판매 촉진 전략
5.1 런칭광고 컨셉
5.2 런칭 광고 매체 전략
5.3 싼타페 유지 CF 기획 방향
5.4 홍보 전략
5.5 싼타페 판매촉진 전략

6. 시장 성과
6.1 국내 시장성과
6.2 해외 시장성과

7. 성공 요인과 향후 전략

본문내용

2.1 새로운 SUV 차량에 관한 소비자 요구

레저용 차량인 RV(Recreational Vehicle)에 관하여 1999년도에 수요동향에 관한 조사를 한 결과 다음과 같은 소비자의 의견을 들을 수 있었다. 스포츠 유틸리티 차량인 SUV(Sports
Utility Vehicle)를 보유하고 있는 소비자중 66%가 차종의 선택의 폭이 좁다는 불만을 가지고 있었다. 그리고 SUV 보유자중 30%는 4륜 구동인 4WD를 이용하지 않고 있었고, 2륜 구동을 선호하는 수요자의 비율도 52%로 나왔다.
중형 승용차를 보유하고 있는 소비자들은 SUV에 대한 관심이 높지만 기존 SUV 차량의 승차감이 좋지 않고 주행할 때 소음이 커서 SUV 구매를 주저하고 있었다. 기존 RV를 보유한 소비자들은 승차감이 좋은 SUV를 요구하고 있었다. 고객들은 차량을 선택할 때 여전히 안전을 최우선시 하는 경향이 있다. SUV 소비자들은 4WD의 사용비율이 낮으나 4WD의 수요가 높을 것으로 예상되었다. 기존 SUV 보유자들은 차종 선택의 폭이 좁고 기존 모델에 식상해 있어 다양하고 스타일이 뛰어난 구색을 원하고 있었다.
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