[소비자행동]CJ 홈쇼핑 광고의 소비자행동론적 분석

저작시기 1997.01 |등록일 2003.03.22 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,000원

소개글

한학기동안 소비자행동 과목을 들으면 열심히 작성했어요.
정말 세심하게 작업했으니
보시면 깜짝 놀라실겁니다..
제가 직접 작성한겁니다..
이것만 보면 소비자행동의 도사가 되실겁니다..
*^^*

목차

1. 서언
2. 시장분석
(1) 홈쇼핑의 정의
(2) 홈쇼핑 사업영역
(3) TV홈쇼핑 환경 분석
(4) 홈쇼핑에 대한 소비자의 인식&태도
(5) 홈쇼핑시장 변화 추이
(6) 홈쇼핑 시장의 전망에 대한 정리 및 결론
3. 기존 홈쇼핑 이용자 분석
(1) 특징
(2) 2000년 대비 2001년 홈쇼핑 구입 횟수 변화
(3) 홈쇼핑 구입의 이유
(4) 홈쇼핑에 대한 만족/불만족
4. 경쟁사 분석
(1) LG 홈쇼핑
(2) 현대 홈쇼핑
5. CJ 홈쇼핑 분석
(1) 홈쇼핑분석
(2) 광고분석(과거 광고)
(3) 타홈쇼핑과 CJ홈쇼핑에 대한 소비자의 인식 비교
6. 제품 수명주기에 의한 일반적인 전략 POINT
7. CJ 홈쇼핑 TV 광고 분석(CJ MALL의 예)
(1) TV 광고 스틸 사진
(2) 소비자 행동 이론에 근거한 광고 분석
8. 결언
9. 자료원

본문내용

1. 서언
과제를 교수님께 받고 줄곧 고민을 했다. ‘어떠한 과제를 해야할까?’하는 문제였다. 처음에는 그냥 아무거나 하면 되겠지라는 생각을 하였지만 팀원끼리 모여 이야기를 나누어 보면서 결코 쉬운일이 아니구나 하는 생각이 들었다.
회의 결과 무엇인가 특이한 소제를 해야한단는 결론이 나왔다. 요즘 광고시장을 보면 ‘이동통신 광고’, ‘카드 광고’ 등이 주루를 이루고 있다. 이에 우리팀은 의도적으로 이것들을 피하여 다른 곳에서 소재를 찾아보려고 하였다.
그 결과 ‘아반테 xd’광고를 분석하기로 결정했었다. 그리하여 각자 임무를 나누고 자료수집에 들어갔다. 그러나 ‘아반테 xd’는 결코 쉬운 소재가 아니었다. 일단 TV CF 동영상을 구할 수가 없었다. 우리팀이 하려던 것이 아주 최근 광고로서 대학생 여자가 아벤테를 타고 등교를 하다가 자꾸 차가 주차되어있는 곳을 뒤돌아 보며 흐뭇함과 만족을 느낀다는 내용의 광고였으나 자료를 구하기가 너무 힘들었다. 그리하여 다시 원점으로 돌아가 회의를 하였다. 회의중 누군가 요즘 ‘CJ 홈쇼핑’ TV 광고가 아주 재미있다는 말에 우리는 전산실에서 광고를 찾아서 함께 보았다. 본 결과 팀원들은 모두 재미있다는 것에 의견일치를 보았고 잘 만들어진 광고라는 것에도 의견을 함께했다. ‘홈쇼핑’분야도 남들이 그리 쉽게 생각하지 못할 것이란 판단이 섰다. 일단 광고 물량도 매우 적고 아직 성장기에 있는 산업이기 때문이었다. 이에 우리는 의견을 일치하여 홈쇼핑 분야 중 특히 ‘CJ 홈쇼핑’ 광고를 분석하기로 하였다.
잘 만들어진 광고를 분석하는 것이 우리의 공부에 조금이나마 더 도움이 될 것 같은 생각을 하며 홈쇼핑 업계의 시장 조사부터 시작하여 ‘CJ 홈쇼핑’ 광고 분석을 시작했다......

참고 자료

•제일기획 소비자 조사자료(2002년 판)
•http://www.yahoo.co.kr (생활/건강)
•CJ 홈쇼핑 홈페이지(http://www.CJmall.com/)
•LGeSHOP 홈페이지(http://www.lgeshop.com/)
•현대홈쇼피 홈페이지(http://www.ehyundai.com/)
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