[마케팅 조사] KTF드라마 분석

등록일 2003.03.22 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

목차

1.시장환경분석
2.드라마란
3.드라마의 경영전략
4.경쟁기업 분석

본문내용

1. 시장 환경 분석

(1) 이동전화 서비스 시장의 포화
이동전화 서비스가 시작된후 국내에서는 그 수요가 폭발적으로 늘어나 시장의 포화 상태에 이르게 되었다. 국내 이동통신 보급률은 63.8%, 가입자 수는 이미 3천만명을 넘어서고 있어 이미 성장기에서 성숙기로 진화하였다고 할 수 있다.
이러한 이동통신 시장의 포화는 정부의 보조금 지급으로 인한 단말기 가격의 저 렴화가 한몫을 하였는데, 1999년말 단말기 가격은 거의 공짜나 다름없었고 학생, 노인, 주부들도 이동통신에 가입하였다.

(2) 단말기 보조금 폐지
휴대전화 단말기의 판매가 늘어나자 이때부터 잦은 단말기 교체에 따른 무분별한 자원낭비, 미성년자의 무분별한 가입, 단말기 핵심부품 수입 증가로 인한 무역수지 부담 등이 문제로 지적되면서 보조금의 폐해가 집중적으로 부각되었다. 정부는 보 조금을 폐지하였고 단말기의 가격은 정상가로 돌아가게 되었다. 단말기의 가격이 정상화로 인해 시장 환경이 악화되었고 공급업체들은 고객 유치를 위한 다른 방안 을 모색해야 했다.

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