싸이언 광고를 통한 소비자 행동 분석

등록일 2003.03.22 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ . 서 언

Ⅱ . 본언
1. 핸드폰 국내 시장 상황 분석
2. 경쟁사 광고 분석
3. 제품분석
4. 타겟팅과 제품 포지셔닝
5. 소비자 분석
6. 정보처리과정
7. 광고분석

Ш . 결언

본문내용

오늘날 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다. 어디를 가든지 무엇을 하든지, 우리가 인식하지 못하는 상황에서도 광고는 기억 속에 저절로 저장된다. 여러 광고들 중에 TV광고는 누구나 접하기 쉽고 시각적 영상이기 때문에 가장 큰 광고 효과를 볼 수 있다.
우리는 TV광고 중 핸드폰 광고에 대해서 알아보고자 한다. 우리나라 인구 100명당 이동전화 가입자수는 60.8명으로 세계 26위를 차지한다. 전 국민의 과반수 이상이 사용하고 있는 것으로 보아, 매우 보편적인 제품임을 알 수 있다. 이제 이 시장도 어느 정도 포화 상태에 이르렀다고 할 수도 있으므로, 제조 회사에서는 끊임없이 첨단 기술을 이용하여 새로운 기술을 갖춘 휴대폰을 제조하여 소비자들을 유혹하고 있다.
또한 세계 휴대폰 시장 순위 1위~6위 업체는 노키아(3천508만대, 35.6%), 모토로라(1천549만대, 15.7%), 삼성전자(934만대, 9.5%), 지멘스(824만대, 8.4%), 소니-에릭슨(530만대, 5.3%), LG전자(304만대, 3.1%) 순이다. 이를 통해 우리 나라 핸드폰 시장은 이미 세계적으로도 우수한 점유율과 평가를 받고 있음을 알 수 있다.
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