싸이언 광고를 통한 소비자 행동 분석

등록일 2003.03.22 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ . 서 언

Ⅱ . 본언
1. 핸드폰 국내 시장 상황 분석
2. 경쟁사 광고 분석
3. 제품분석
4. 타겟팅과 제품 포지셔닝
5. 소비자 분석
6. 정보처리과정
7. 광고분석

Ш . 결언

본문내용

오늘날 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다. 어디를 가든지 무엇을 하든지, 우리가 인식하지 못하는 상황에서도 광고는 기억 속에 저절로 저장된다. 여러 광고들 중에 TV광고는 누구나 접하기 쉽고 시각적 영상이기 때문에 가장 큰 광고 효과를 볼 수 있다.
우리는 TV광고 중 핸드폰 광고에 대해서 알아보고자 한다. 우리나라 인구 100명당 이동전화 가입자수는 60.8명으로 세계 26위를 차지한다. 전 국민의 과반수 이상이 사용하고 있는 것으로 보아, 매우 보편적인 제품임을 알 수 있다. 이제 이 시장도 어느 정도 포화 상태에 이르렀다고 할 수도 있으므로, 제조 회사에서는 끊임없이 첨단 기술을 이용하여 새로운 기술을 갖춘 휴대폰을 제조하여 소비자들을 유혹하고 있다.
또한 세계 휴대폰 시장 순위 1위~6위 업체는 노키아(3천508만대, 35.6%), 모토로라(1천549만대, 15.7%), 삼성전자(934만대, 9.5%), 지멘스(824만대, 8.4%), 소니-에릭슨(530만대, 5.3%), LG전자(304만대, 3.1%) 순이다. 이를 통해 우리 나라 핸드폰 시장은 이미 세계적으로도 우수한 점유율과 평가를 받고 있음을 알 수 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅조사]LG싸이언 마케팅전략 분석(A+리포트) 17 페이지
    CYON소개 1958년 ~ 2007년 ~ CION? CYON? CYON IDEA CYON 02 시장환경분석 전체시장분석 CYON 02 시장환경분석 고객분석 출처: 삼성경제연구소 (2006) CYON 0..
  • 초콜릿2, 싸이언 마케팅. 17 페이지
    Ⅰ. 주제 소개 및 논의의 전개 방향 3조의 발표 주제는 소비자 조사를 중심으로 하여 성공적 신제품 개발, 런칭 사례를 연구하는 것이다. 소비자의 needs를 파악하여 제품의 개발 및 런칭에 반영한 성공적인 사례로 ..
  • [마케팅원론] 엘지 싸이언 마케팅 전략 분석 27 페이지
    1. 사례선정동기 이전의 핸드폰 시장에서 부진했던 CYON에 아이디어개념을 도입, ‘CYON idea’ 마케팅전략을 펼침으로써 그동안의 이미지를 탈바꿈하며 핸드폰 시장을 주도 마케팅 커뮤니케이션 전략 디지털..
  • [싸이언] 싸이언의 성공전략 14 페이지
    <들어가며> 국내에 처음 핸드폰이 들어 왔을 때 현대 걸리버, 삼성 애니콜, LG 싸이언의 경쟁체제였다. 하지만, 어느 순간 걸리버는 시중에서 판매가 중단되었다. 애니콜이나 싸이언에 비해 마케팅이나 품질, 서비스 면에서 밀렸던..
  • [경영]LG 싸이언 초콜릿폰 마케팅분석 33 페이지
    기타리스트가 자신의 기타를 애인처럼 생각하고 정성을 다하듯이 이제 휴대폰도 현대인들에게 있어서 애인과 같은 존재가 되었다. 언제 어디서든 항상 함께하는 휴대폰은 좀더 세련되고 나를 돋보이게 해주면서 질리지 않아야 한다. 그러한..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서