CGV의 마케팅 성공전략 분석/2003

등록일 2003.03.21 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

www.cgv.com/www.naver.com에 나온 신문 기사들을 바탕으로 저희 조원들이 토론 하고 마케팅 관련서적들을 읽어보고 정리한 내용입니다...

목차

▣ CGV - 마케팅 대상 리딩 브랜드 부문 우수상 타다!!
1. 2002 대한민국 마케팅 대상 브랜드 리딩 부문상 시상 기준
2. CGV는...?

▣ CGV의 마케팅 전략 분석
1. 시장상황분석
2. STP 분석
3. 4P 분석
4. SWOT 분석

▣ CVG의 시장 성공 요인
1. One Stop Entertainment
2. 지역별 특정 수요에 따른 마케팅 전략
3. 호텔식 극장 서비스
4. Only One 전략

본문내용

▣ CGV - 마케팅 대상 리딩 브랜드 부문 우수상 타다!!
극장의 관객 수는 90년대 들어 줄어만 갔다. 수입 면허를 유지하기 위해 국산 영
화를 억지로 만드는 영화계의 안이한 태도와 지저분한 화장실, 시끄럽고 어두침침
한 실내를 연상시키는 영화관은 90년대 극장 관객 수의 하락의 일등 첨병이었다.
하지만 90년대 하반기 들어 사정은 급격하게 바뀌었다. 90년 이후 차츰 줄어들던
관객 수는 98년 IMF시기에도 불구하고 5,000만 명으로 늘어났다. 91년 이후 처음
5,000만 명을 넘어선 것이다. 그리고 이 성장의 선두에 앞장선 곳이 있었으니, 바
로 CGV다!!

CGV는 이후에도 지속적인 브랜드 관리를 통해 2002년 능률협회 선정 마케팅 대상
에서 영화업계로는 유일하게 브랜드 부문 우수상을 받았다. 이에 우리는 CGV의 성
공요인을 마케팅의 관점에서 분석해 보고자 한다.
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