[기업경영] 소비자 욕구에 따른 제품 개발

등록일 2003.03.20 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,100원

소개글

기업 경영 사례 연구입니다.
많은 도움 될 수 있을거라 생각해요.^-^

목차

1. 선경직물의 죠제트 제품개발
2. 153 모나미 볼펜
3. 히트 상품 호빵
4. 밀러맥주의 제품개발전략
5. 최초의 국산 자전거 3000리호
6. 럭키화약의 치약 개발
7. 문화의 이해와 제품개발
8. 새로운 키보드 구상
9. 코카콜라와 라이벌 펩시콜라
10. 최신 유형정보를 상품화하는 베네통

본문내용

차별화 우위란 서비스나 제품에 있어서 고객이 독특하다고 인식할 수 있는 그 무엇을 제공하는 것을 의미한다. 이러한 차별화는 기업의 특성과 제공하는 서비스, 제품 등에 따라 매우 다양하게 전개될 수 있다. 차별화를 크게 나누어 보면 디자인이나 분위기 등의 면에서 소비자의 기호를 맞추고자 하는 유형의 차별화와 소비자가 느끼는 감정, 분위기 등에서 경쟁사의 그것과 다른 것을 제공하는 무형의 차별화로 나눌 수 있다.
차별화가 갖는 이점은 매우 다양하다. 이 중 가장 큰 장점은 투자금액을 능가하는 높은 가격을 받을 수 있는 가격프리미엄을 얻을 수 있다는 점이다. 또한, 고객의 충성도를 획득할 수 있으며, 차별화요인을 경쟁사가 쉽게 따라잡지 못할 경우 진입장벽의 요소로 작용하기
* 기업 성장 전략
기업이 성장할 수 있는 방법에는 세 가지가 있다.
첫째, 현재의 사업내에서 성장의 기회를 모색하는 방법이다. 이를 집약적 성장전략이라고 한다.
둘째, 현재의 사업과 관계가 있는 사업을 구축하거나 취득할 기회를 모색하는 방법이다.
셋째, 현재의 사업과 관계가 없는 매력적인 사업의 기회를 모색하는 방법이다. 이를 다각화 전략이라고 한다.
시장침투전략은 기존 시장에서 기존 제품의 시장점유율을 증가시키는 전략이다. 시장침투전략의 구체적 방법은 다음과 같다.
① 자사 제품고객에게

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