[이비지니스] E-business

등록일 2003.03.18 한글 (hwp) | 32페이지 | 가격 3,000원

소개글

한글 2002버젼으로 보셔야 되구요.. 이비지니스의 전략적 연국에 대해서 상세히 서술하였습니다..건국대 논문입니다.

목차

Ⅰ. 새로운 e비즈니스 환경 및 패러다임 변화 3

Ⅱ. e비즈니스의 개념, 현주소 및 미래 5
1. 인터넷 비즈니스, e비즈니스 및 e 마케팅 ■5
2. e비즈니스 주체 ■5
3. e비즈니스의 종류 ■■6
4. e비즈니스의 현재 상황 및 미래 ■8
5. e비즈니스의 문제점 9

Ⅲ. 마케팅을 이용한 사례연구 ■10
1. 월 마트 ■10
2. 소니 마케팅㈜ ■11
3. 세계주요 E마켓 기업들 ■12
4. 국내 주요 E마켓 기업들 ■14

Ⅳ. 새로운 마케팅 패러다임: 미래형 마케팅 ■18

Ⅴ. 성공적인 e비즈니스 창출 및 육성을 위한 미래마케팅 접근 ■20
1. 미래마케팅의 정의 및 체계 ■20
2. 미래마케팅에 근거한 가치창출 및 전달 절차22

Ⅵ. e마케팅 프로세스 - 고객중심 e비즈니스 마케팅 전략 프로세스 ■23
1. e비즈니스 미션의 정의 및 e비즈니스 모델 선정 ■24
2. e비즈니스 기회 분석 및 목표 설정 ■24
3. STP전략 개발 ■26
4. 마케팅 프로그램 개발 ■■27
5. 시행 및 통제 29

Ⅶ. 요약 및 결론

본문내용

Ⅱ. e비즈니스의 개념, 현주소 및 미래

1. 인터넷 비즈니스, e비즈니스 및 e마케팅

오늘날 '인터넷 비즈니스(internet business)'라는 말과 '전자상거래(e- Commerce) 또는 e비즈니스(electronic business)'라는 말은 서로 혼용되어 사용되고 있는 듯 하다. 하지만 이 개념들은 범위 면에서 약간 다르다고 할 수 있다. 인터넷 비즈니스란 주로 인터넷을 통하여 비즈니스를 수행할 경우를 지칭한다. 반면에 전자상거래 또는 e비즈니스란 인터넷을 포함한 모든 전자적 수단, 즉 첨단 전화 시스템, 휴대용 디지털 단말기, 인터랙티브 TV, 키오스크, 스마트 카드 등을 포함하는 경우를 지칭한다. 여기서 전자적 수단의 개입은 광고와 마케팅, 더 나아가 판매, 주문, 생산, 유통, 고객관리, 고객서비스 및 애프터서비스, 재고관리 등 모든 기업 활동과 사업 영역을 포함한다. e비즈니스를 간단히 정의내리면, 비즈니스를 수행하되, 인터넷을 중심으로 한 모든 전자적 수단을 통합하여 사용하는 것을 말한다.

참고 자료

Aaker, David, Building Strong Brands, The Free Press, New York, 1995.
Carpenter, Phil, eBrands, Harvard Business School Press, 2000.
Gates, William, Business@the Speed of Thought: Using a digital nervous system, Warner Books, 1999.
Gilmore, James, and Joseph Pine 2, Markets of One, Creating Customer -Unique Value through Mass Customization, A Harvard Business Review Book, 1999.
Hamel, Gary and C.K. Prahalad(1991), "Corporate Imagination and Expeditionary Marketing," Harvard Business Review, July-August, 1991, page 81∼92.
Hanson, Ward, Principles of Internet Marketing, South-Western: USA, 2000.
Kotler, Philip, Marketing Management, the 10th edition, Prentice Hall, 1999.
Newell, Frederich, Loyalty.com, McGraw Hill, 2000.
Seybold, Patricia B., Customers.com: How to Create a Profitable Business Strategy for the Internet and Beyond, Times Business, 1998.
The Net Imperative: A Survey of Business and the Internet, The Economist, June 1999.
김정구(2000), [미래형 e마케팅], 영진biz.com.
키도 야스유키, 장수경역 인터넷 비즈니스 이렇게해야 성공한다, 평범사 1999
김동기, 현대 마케팅원론 1999
채서일, 마케팅 조사론 학현사 2000
미래형 마케팅
기타문헌 월간 인터넷 2002
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