[마케팅] 마케팅 전략노트

등록일 2003.03.18 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 900원

소개글

아이하라 히로유키 著
'마케팅 전략노트'의 독후감입니다.
유용하게 쓰시길..

목차

1. 마케팅이란 무엇인가?
2. 마케팅 플래너 (marketing planner)
3. 경쟁 대응 마케팅 전략
4. 마케팅 플래너가 갖춰야 할 기본 조건

본문내용

마케팅에 대한 정의가 여러 가지가 있고, 이에 대한 해석도 분분하다. 그만큼 마케팅이라는 것이 어렵고 복잡해서 쉽게 정의를 내릴 수가 없다는 것이다.(우리나라도 마케팅이라는 외래어를 그대로 사용한다. 판매, 영업, 촉진도 아니다)
이 책에서 저자가 내린 마케팅에 대한 정의는 '기업과 일반인들이 상품이나 서비스를 통해 보다 좋은 관계를 맺어가기 위한 방법론' 이다.
20세기가 끝나고 21세기로 접어들면서 마케팅은 또 한번 커다란 변화를 겪고 있다. 그 중에 가장 주목할 만한 것은 기업의 존재 및 기업이 지향하고자 하는 것에 대한 변화다. 예전부터 기업은 보다 좋은 제품이나 서비스를 소비자에게 제공하여 매출이나 이익을 추구하는 것이 상식이었다. 그러나 현재의 기업은 자사의 이익을 생각하는 만큼 사회나 사회 구성원들과의 관계에 대해서도 고려하지 않을 수 없게 되었다. 즉, 기업은 제품이나 서비스를 제공하는 것 이외에도 사회나 사회구성원들에게 다양하게 공헌해야 하는 것이다. 그래서 마케팅은 기업과 소비자를 이어주는 모든 활동이라고 할 수가 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅의 종류 37페이지
    뉴로마케팅뉴로마케팅(neuro-marketing). 마케팅이라는 단어 앞에다 `신경`을 뜻하는 접두어 neuro를 붙여서 만든 마케팅계의 신조어이다. 즉 뇌신경과학을 마케팅에 접목시킨다는 것. 뉴로마케팅은 소비자가 특정제품을 선호하게 되는 원인을 신경과학적으로 규명해 ..
  • [마케팅] 마케팅관련 용어 정리 18페이지
    ▣감성 마케팅감성마케팅이란 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채, 형태, 소재를 통해 형상화시키는 것이다. 이러한 감성 마케팅의 특징은 자극을 통해 소비자들의 무의식적 반응을 이끌어 내고 이를 매출 증대로 연결한다는 데 있다. 이성에 호소하기 보다는 직관..
  • 현대마케팅의 개념 18페이지
    ■ 글로벌 마케팅정보화, 세계화의 가속화로 기업환경이 변화하고 기업의 경영활동 범위가 국제시장으로 확장됨에 따라 기존의 마케팅 활동을 글로벌기업(global corporations)의 차원에서 수행하는 즉 개별기업이 전세계 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 전략이다...
  • [나비효과 블루오션 마케팅 100] 100가지 마케팅 용어 요약 15페이지
    1. 블루오션 마케팅 ‘차별화에 승부를 건다’ 블루오션 마케팅은 경쟁자가 들끓는 붉은 바다를 벗어나서 경쟁자가 미처 주목하지 못한 새로운 시장인 푸른바다 (블루오션)를 찾아내면 이익 고성장을 확보할 수 있다는 마케팅 전략을 말한다.예) 1908년 T모델을 선보인 포드 ..
  • 마케팅의 종류와 전략 7페이지
    1. MOT 마케팅 (Moment of Truth 진실의 순간)일상생활 공간을 파고드는 마케팅 기법을 말한다. MOT는
  • 마케팅 종류별 전략 43페이지
    1. MOT 마케팅 (Moment of Truth) 일상생활 공간을 파고드는 마케팅 기법 Moment of Truth’ 의 영문 약자로 결정적인 순간 또는 진실의 순간을 포착하라는 뜻 소비자들이 아침에 일어나서 신문을 보는 순간부터 집을 나와서는 교통수단을 통해, 식당..
  • 급식 및 외식 마케팅 사례연구 11페이지
    1.표적마케팅◇표적 마케팅의 정의소비자의 인구 통계적 속성과 라이프스타일에 관한 정보를 활용, 소비 자 욕구를 최대한 충족시키는 마케팅 전략이다. 1)시장 세분화전체 시장을 고객들이 기대하는 제품 또는 마케팅 믹스에 따라 다수의 집단으로 나누는 활동을 시장 세분화라고 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서