[마케팅분석]버거킹의 마케팅 이미지

등록일 2003.03.18 MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 3,000원

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이자료를 통해 A+받았어욧~~^^

목차

I. 조사 목적
II. 조사 방법
III. 4개 업체의 마케팅 전략 비교
1) 서비스 및 위생
2) 가격
3) 음식의 맛
4) 제품의 다양성
5) T.V 광고
6) 판매촉진(할인 판촉)
IV. 버거킹의 문제점 분석과
향후 대응 방안
V. 조사의 한계점

본문내용

사회적 요인으로는 생활가치관의 변화로 여성의 취업 증대와 맞벌이 부부의 출현을 들 수 있다. 또한 신세대 출현과 레저패턴의 변화를 들 수 있는데, 레저패턴이 다양화 되어 가면서 음식을 손쉽게 찾고, 빨리 먹을 수 있는 간편함을 추구하게 되었다.
경제적 요인으로는 국민소득의 증가와 대기업 외식 산업의 참여등을 들 수 있다. 소득이 증가함에 따라 여러 외식 산업에 관심을 갖게 되었으며, 이에 따라 패스트푸드도 성장하게 되었다, 또한 여가시간이 점차 증대됨에 따라 새롭고 특별한 음식을 찾게 되었다.
문화적 요인으로는 고객 욕구의 변화를 들 수 있는데 고객들은 좀 더 다양한 음식들을 추구하게 되었으며, 식생활 패턴의 변화로 패스트 푸드에 대한 관심이 높아졌다. 또한 가치관이 변화함에 따라 싸고 간편한 음식에 대한 인식이 바뀌고 있으며, 신세대 비율 증가 역시 좋은 요인이 되고 있다.
기술적 요인으로는 주방기기의 현대화와 과학화를 들 수 있는데 이에 따라 패스트푸드의 메뉴가 좀더 다양화 되고, 맛이나 질적인 측면에서도 발전이 되었다. 이 외에도 유명브랜드 도입에 따른 기술 제휴, 식당용 컴류터기기의 보급을 들 수 있다.

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