[광고] 광고의 부정적 측면

등록일 2003.03.17 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 300원

목차

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본문내용

광고가 현대산업사회의 경제적 구조를 창출해 내는 데 기여한 바는 가히 크다고 할 수 있다. 그리고 광고가 오늘날과 같은 확대된 산업규모와 사회적 영향력을 갖게 된 것은 기업이 생산중심 또는 제품중심의 경영철학을 1960년대에 마케팅중심 개념으로 전환하면서부터 였다. 제품은 생산자 스스로를 위해서가 아니라 소비자를 위한 사용가치를 지녀야 한다는 사회적 교환관계의 개념이 이때에 정립되었고, 그리고 사회적으로 인정되는 교환비율을 토대로 시장체계가 비로소 형성되었다. 이러한 소비자 중심의 시장체계 속에서는 생산자와 소비자를 연결하는 정보 전달자(Informer)가 필요하게 되었으며 광고는 자연스레 그 역할을 맡게 되었다. 정보 전달자로서의 광고는 동질적 소비자 집단의 창출을 위한 동질적 욕구 창출이라는 기능을 수행하기 위해 소비자와 공명할 수 있는 정보를 만들게 되고 따라서 소비자의 경험을 중시하여 그 경험을 독특한 방법으로 재구성하게 된다
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