[성공사례연구] 국내화장품 업계 세계진출의 실패와 성공사례

등록일 2003.03.16 한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 1,900원

소개글

조별 팀 발표 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가기

Ⅱ. 화장품 산업에 관하여
(1) 화장품 산업의 정의
(2) 화장품 산업의 특성
(3) 국내 화장품 산업의 변화와 현황
1) 국내 화장품 산업의 변화
2) 국내 화장품 산업의 현황

Ⅲ. 사례연구
(1) 사례연구 대상 및 배경 소개 : 태평양
1) 태평양 연혁
2) 태평양의 해외 진출
(2) 실패사례
1) SOON(1988~1992)의 프랑스 런칭(판매개시)
2) LIRIKOS(1992~현재) 판매의 재 시도
3) 실패요인 분석
(3) 성공사례
1) 향수시장으로 전략 변경
2) 디자이너 Lolita Lempicka와 제휴
3) Lolita Lempicka의 성공 전략
4) Lolita Lempicka 진출의 결과
5) 미래의 사업방향

※ 참고자료

본문내용

21세기로 접어들며 화장품산업이 변화의 급 물살을 타고 있다. 제도 및 법규 변화가 급속도로 추진되고 있는가 하면 유통분야에 있어서도 시장이 요구하는 형태로의 변신이 거듭되고 있다. 특히, 국가간의 무역장벽이 무너지며 새로운 명제로 대두되고 있는 '세계화(Globalization)'는 국내 화장품산업 전반에 걸친 대변혁을 요구하고 있다.
이 같은 새로운 패러다임으로의 전환을 가속화해나가고 있는 가운데 국내화장품 회사들의 해외시장 진출을 위한 노력이 곳곳에서 가시화 되고 있으며, 특히 태평양과 LG생활 건강 등 한국을 대표하는 기업들이 중국이나 프랑스 등에 생산 기지를 설립하고 본격적인 해외 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 이에 따라 본 연구에서는 화장품 산업 전반에 관해서 우선 알아보고 국내 화장품 업계에서 선두를 달리고 있는 태평양의 해외 시장 진출의 실패 사례와 성공 사례를 들어 화장품 산업의 발전 방향을 모색하고자 한다

화장품 산업은 인체를 청결 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구개발, 제조·수입 판매하는 산업을 일컫는다.
근래에는 화장품 산업의 범위도 확대되어 종전의 연구개발 생산 및 유통·판매뿐만 아니라 이를 지원하는 기술, 정보 및 관리체계들과 원·부재료의 제조 공급하는 관련 산업도 함께 포함하는 편이다

참고 자료

· (주) 태평양 홈페이지 및 홍보 자료
· 화장품 공업협회 관련 자료
· 화장품 신문 참고 자료
· 보건산업백서
· 산업자원부 주요 산업동향 자료집
· 기타 다수 인터넷 검색자료 등.
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