[마케팅] 스포츠스타마케팅

등록일 2003.03.14 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,500원

목차

스포츠스타를 이용한 광고효과
생각해볼 문제
참고사항

본문내용

◈ 스타마케팅 변천
1960년 - 아놀드파마, 잭 니콜라우스(골프), 빌리 진 킹, 스탄스미스(테니스)등이 스폰서쉽
최근 - 마이클조단: 나이키사(연봉 7천만달러 에어조던 시리즈)-매년 새로운 모델 투입
코카콜라, 맥도날드, 윌슨 농구공, 시보레, 기라로쉬 등 계약
타이거우즈: 나이키(5년간 400만달러), 어쿠시네트사(5년간 2천만달러),
워너북스사(책 2권출간: 200만달러), 기타
우리나라 - 코오롱스포츠 선두(황영조, 이봉주) -로테르담 국제마라톤 2위 입상-회사이미지, 액티브 브랜드인지고 상승, 매출액 상승으로 인한 3요인 성공
(이봉주: 액티브 마라톤화 애틀란타와 카오스: 1주일에 3년 평균치 판매)
박찬호, 박세리, 김미현, 안정환, 고종수, 서장훈, 등…
스포츠스타 → 광고
· 스포츠 스타의 독특한 특성과 제품과 관련성이 맞는지 고려(제품 적합성에 따른 이미지)
· 스포츠스타를 이용한 광고시 중요한 요인은
제품유형, 제품관여도(고/저), 스포츠관여도(고/저)
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