[경제방법론] 정보재

등록일 2003.03.14 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,700원

목차

1. 정보재
1)경험재로서의 정보재
2)규모의 경제를 지닌 정보재
3)범위의 경제
4)공공재
5)망외부성

2. 정보재와 시장구조
1)정보재와 시장구조
2)도입가격전략
3)가격차별전략

본문내용

정보재는 재화를 구매하거나 실험적으로 사용하여야만 특성을 알 수 있는 경험재
* 재화의 종류
탐색재: 소비자가 특정한 제품을 구매하기 전에 사전 조사과정을 통하여 특성을 파악할 수 있는 상품
경험재: 재화를 구매하거나 실험적으로 사용하여야만 특성을 알 수 있는 상품
신뢰재: 재화를 구매하여 경험을 하여도 재활의 특성을 정확히 파악할 수 없는 상품
- 전략: 되도록 많은 소비자가 사용하게끔 구전효과를 증가시키고 망외부성에 따른 소비자 만족도를 최대화하여 자사상품에 충성하도록 유도 필요
- 정보의 비대칭성으로 인하여 역선택 문제 발생
대책: 일정경험을 샘플로 제공,
예:미리보기, 브라우징(previewing+browsing), reviews +evaluation moral hazard-reputation +brand identity (자체명성을 쌓는 전략)

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