공연예술 마케팅의 정의와 종류

목차

1. 공연예술 마케팅의 정의
2. 공연예술 마케팅의 종류
<참고문헌>

본문내용

1. 공연예술 마케팅의 정의

공연예술 마케팅은 예술과 경영이라는 분야에서 합쳐져 생긴 새로운 활동이라고 할 수 있다. 공연예술 분야의 마케팅 활동과 그 역할은 경영학적 개념의 마케팅에서 파생되어 그 진행과정이나 구조는 비슷하지만, 공연예술의 성격과 특성상 일반 기업의 마케팅과는 접근 방법이 다를 수밖에 없다.
공연예술 분야의 마케팅 활동은 단순히 상품을 판매하여 이윤을 창출하는 행위를 넘어선 가치 추구와 관객 개발이라는 그 이상의 활동 이라고 할 수 있다. 접근 방법은 다르지만 공연예술 마케팅은 마케팅에서 파생되어 나왔기 때문에 그 개념을 인지하기 위해서는 경영학에서의 마케팅이란 무엇인지에 대해 알아볼 필요가 있다.또한, 앞서 언급했던 공연예술의 성격과 특성에 대해서도 이해해야 공연예술 마케팅에 대한 정의를 내릴 수 있을것이다.

<중 략>

정의에 있어서는 광고 활동과 비슷하다. 하지만 앞서 언급했듯이 본 연구에서는 공연예술 마케팅 활동의 종류를 공연 기획사의 마케팅 업무를 중심으로 종류를 구분한다고 했다. 이처럼 광고와 프로모션의 정의는 비슷하지만 어떠한 방법을 택해 알리느냐에 따라 두 가지의 업무를 구분 지을 수 있다. 광고는 매체를 활용해 정보를 알리는 활동이라고 하면 프로모션은 기업과의 제휴를 통해 공연예술작품에 대한 정보를 알리는 활동이라고 할 수 있다. 공연예술 마케팅에서의 프로모션 형태는 주로 제휴를 맺은 업체의 소비자들에게는 공연예술 작품에 대한 정보와 혜택을 제공하고,반대로 공연장을 찾은 관객들에게 제휴를 맺은 업체의 상품 혹은 서비스에 대한 내용을 알리고 혜택을 주는 방식으로 진행한다.

참고 자료

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