홈플러스 영통점 / 그랜드백화점 영통점 할인매장 비교 분석

등록일 2003.03.12 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

이 레포트는 2002년 할인매장이 급부상 할때 할인매장 구조나

진열방식, 가격비교등을 하면서 대형할인매장의 경쟁력 분석을

위해 작성 된 것입니다.

대형 할인매장의 비교를 위해 직접 홈플러스와 그랜드 마트를

방문하고, 관계자들과의 면담에서 얻은 자료로 구성 된 레포트

입니다.

목차

<영통동 상권 분석>
1. 주변지역
2. 동일 상권내의 경쟁점포
3. 영통지구 상권분석 정리

<영통동 입지 분석>
1 .입지특성
2. 접근성
3. 교통수단

<홈플러스 영통점>
1. 시설
2. 매장 구조 및 상품 배치
3. 상품 전략
4. 진열 및 판촉
5. 고객 서비스
6. 작업시스템 물류
7. 그밖에 눈에 띄는 특징

<그랜드 백화점 영통점>
1. 시설
2. 매장 구조 및 상품 배치
3. 상품 전략
4. 진열 및 판촉/광고/POP
5.고객 서비스
6. 새로운 사실

<가격 비교>

본문내용

수원시의 중심지역이 아니라 외곽에 위치한 홈플러스 영통점은 해당 목표 지역 주민들을 상대로 마케팅 전략을 짜고 있다. 위치 상 수원시의 중심 지역까지 상권을 넓히지 못하기 때문이다. 이곳은 홈플러스 북수원점이나 동수원점이 맡고 있다.
영통점 홈플러스는 경부고속도로에서 들어오는 많은 고속도로의 유동인구와 지역 주민을 타겟으로 하고 있다.

그랜드 백화점은 98년 처음 설립당시 할인 매장으로 시작해 2001년 백화점으로 업태를 변경하였는데 이는 수원지역에 할인점이 잇따라 생기면서 경쟁이 심화되어 따른 것으로 분석된다. 수원지역내 백화점은 뉴코아 갤러리아등 2개에 불과 상대적으로 경쟁이 덜하다.
그랜드 백화점 측은 "영통점이 백화점으로 바뀌게 되면 지금까지 분당이나 서울 지역으로 원정 쇼핑을 즐기던 소비자들의 불편이 상당히 해소 될 것"으로 말했다.
틈새 전략의 차원에서 업태를 바꾼 그랜드 백화점은 홈플러스와는 달리 지역적 마케팅 전략이 아니라 수원전 지역의 백화점 업태간 경쟁으로 눈을 돌림을 알 수 있다. 그러나 개인적으로 보기에 수원 중심 지역과 거리가 멀어 그곳의 소비자들이 백화점을 찾아 영통 지구까지 오지 않고 있으며 지역 주민들만이 찾고 있는 것으로 보여진다.
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