[브랜드관리] 강력한 브랜드란 무엇인가

등록일 2003.03.12 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

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본문내용

브랜드 자산(brand equity)이란 브랜드와 관련된 자산(그리고 자본)들과 회사나 고객의 부가적(또는 종속적) 가치를 상징하는 브랜드 네임과 심벌에 대해 재화와 용역으로 제공되는 자산(assets)의 집합을 말한다. 브랜드 자산을 구성하는 주요 영역은 다음과 같다.
① 브랜드 인지도(brand name awareness)
② 브랜드 로열티(brand loyalty)
③ 지각된 품질(perceived quality)
④ 브랜드 연상 이미지(brand associations)
브랜들 자산은 다음과 같은 특징을 지닌다.
① 브랜드 자산이란 자산들의 집합이다. 그러므로 자산들을 창조하고 증가시킬 수 있는 투자가 필요하다.
② 브랜드 자산은 매우 상이한 방법으로 다양하게 가치를 창출한다.
③ 브랜드 자산은 회사뿐만 아니라 고객을 위한 가치를 창조한다. 여기서 고객이란 말은 최종 사용자와 그 사이의 모든 중간자를 뜻한다.
④ 브랜드 자산에 기초한 모든 자산들과 부채들은 브랜드 네임이나 심벌과 연관되어 있다. 그러므로 네임과 심벌이 바뀌어 다른 새로운 네임과 심벌로 이동하게 될 시에는 브랜드 자산에 큰 영향을 끼칠 수 있게 된다.

참고 자료

데이비드 아커의 브랜드 경영
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