[마케팅] 광고와 여성

등록일 2003.03.10 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 900원

목차

<서론>
(1)연구의 목적과 동기

<본론>
(1)광고속의 여성
①시대에 따른 광고에서의 여성의 역할
②TV광고 속 여성의 모습
(전통광고)
(페미니즘광고)
(2)광고와 여성 소비자
(3)페미니즘 광고
①페미니즘 광고란?
②페미니즘 광고의 유형
③페미니즘 광고 = 예쁜여성의 신선한 반란
④페미니즘 광고의 수용태도

<결론>

본문내용

아침에 일어나면 신문을 보고, 지하철이나 버스를 타고, 저녁에 귀가해서는 TV를 보고 다시 또 내일이면 똑같은 과정이 반복된다. 그러한 반복 속에서 우리는 신문, 라디오, TV 등 각종 매체들을 통해서 우리의 의지와는 상관없이 엄청난 수의 광고들을 접하고 있다. 광고 속에서 파묻혀 산다고 해도 과언인 이 현대사회, 광고가 얼마나 우리 사회와 밀접한 관련을 가지고 있으며 광고 속에서 만들어지는 이미지가 과연 우리 생활에 얼마나 많은 영향을 끼치는지 그리고 광고는 얼마나 우리 사회의 모습을 반영하고 있는지 알고 싶었다. 이번 연구는 광고와 사회가 상호관계에 있다는 것을 전제로 하여, 우리 생활과 밀접한 관련을 가진 광고 그 중에서도 TV광고와 여성의 관계를 알아보고자 한다.
오늘날 산업발달과 경제의 성장으로 여성이 가사노동에서 해방됨에 따라 여유시간을 갖게되고, 소비의 주체인 가정에서의 구매 권을 가지는 등 여러 요인에 의해 여성의 지위가 향상되었음에도 불구하고 변하지 않는 광고 속의 여성의 모습이 무엇인지 알아보고, 여권의 신장으로 여성을 소비대상으로 하는 시장이 무궁무진해짐에 따라 광고 속에서 변해 가는 여성의 모습도 알아본다. 그리고 시대에 흐름에 맞춰 새로이 등장한 페미니즘 광고의 목적과 효과도 알아보고자 한다
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