[마케팅] 20대를 겨냥한 맥주광고분석

등록일 2003.03.10 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 칼라 자료 첨부되어있음니다

목차

서론
1.연구의 목적과 동기

본론
1.시장상황분석
(1)맥주 시장 상황분석
(2)소비자 분석
2.두 맥주의 제품비교 분석
(1)두산의 카프리
(2)하이트의 엑스필
3.광고 분석

<설문조사>

본문내용

20대라는 공동의 타깃으로 "눈으로 마시는 맥주" ," 돌려따는 맥주, 커플 맥주" 라는 각기 다른 컨셉을 가지고 광고를한 두산의 '카프리'와 하이트의 '엑스필' 의 광고를 비교 분석하였다. 설문조사릏 통해 얻은 결과로 알 수 있듯이 두회사의 광고모두 20대라는 타깃설정을 한 것은 소비자 확보에 큰 도움이 되었다, 그러나 판매량이나 선호도에서 카프리가 우세한 점은 엑스필보다 더 확실한 컨셉과 20대를 타깃으로 한 광고답게 3D 애니메이션을 사용하여 소비자에게 유머러스한 광고로 다가갔다는 점이라고 할 수 있겠다.
그리고 설문조사를 통해 한가지 더 알 수 있었던 것은 광고의 위력이라 하겠다. 맥주광고에서 자주 등장했던 "차가운 맥주", "물이 깨끗한 맥주" 의 카피가 소비자에게 깊이 인식되어 맥주의 선택과 맥주에 대한 선입견으로 자리 잡았다는 것을 알 수 있었다.
이번 결과를 통해 광고의 전략중 타깃설정이 얼마나 중요한지, 그리고 성공한 광고는 곧 판매량에 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다.

참고 자료

·한국, 중앙, 조선, 동아일보
·OB 홈페이지 (WWW. OB. CO. KR)
·HATE 홈페이지 (WWW.HITE.CO.KR)
·WWW. ADIC.CO.KR
·WWW. ADCOM. CO. KR
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 트리하우스 19페이지
    일조,채광은 주변에 밀집해 있는 건물에 의해 많이 차단 되어있다.북서 계절풍에 의해 북서쪽의 입면들은 창이 없거나 적게 형성 되있다.주변 주택에 의해 조망이 좋지 않지만 남동쪽에 마당을 만들어 조망을 좋게 만들었고 도로와 떨어져 있어 소음이 적을 뿐만아니라 주변 주택에..
  • KT vs SKT 수정시작 70페이지
    Hi hello o h e l l o h e l l olleh olleh Hi olleh KT vs SKT presentation vs SKT Index 1 . 시장분석 1.1 자사 분석 1.2 타사 분석 1.3 소비자 분석   2. 커뮤니케이션 분석 2.1 타사 광고..
  • GS25 분석 보고서 20페이지
    1.서론(1)선정 이유유통업계가 전반적으로 어려움을 겪었지만, 편의점 업계만큼은 예외였다. 백화점,대형마트의 성장률은 그대로이거나 줄어든 반면,편의점은 유일하게 높은 성장률을 보였다. 그간 편의점은 “비싸다”는 선입견이 있었지만, PB상품으로 이를 만회했고, 오히려역대..
  • [영문학]피그말리온 작품세부분석 14페이지
    ◎ George Bernard Shaw의 피그말리온을 읽고 작품분석. 1. 작가 분석 ? 수업 중 작가분석(수업 내용) 조지 버나드 쇼는 입샌과 다윈의 영향을 받은 작가이다. 입샌은 노르웨이의 극작가로서 대표작은 ‘인형의 집’ 이다. 각자 자신의 내면을 드러내고 사회적..
  • LIG손해보험(1. 머리말 2. 환경분석 1) 이슈분석 2) 특징분석 3. 기업분석 1) CEO분석 2) 주주분석 3) 재무분석 4. 투자분석 9페이지
    LIG손해보험 - 목 차 - 1. 머리말 2. 환경분석 1) 이슈분석 2) 특징분석 3. 기업분석 1) CEO분석 2) 주주분석 3) 재무분석 4. 투자분석 1) 기본적 분석 2) 기술적 분석 3) 투자분석 5. 미래분석 6. 맺음말 LIG손해보험 1. 머리말 손해보..
  • [투자론]빙그레 기업 분석 및 주가 분석 13페이지
    <투자론 보고서> “빙그레 주가분석” *학 번 : * *이 름 : * 【 목 차 】 <서 론> 1. 기업 개요 <본 론> 1. 기본적 분석 1.1 경제 분석 1.2 산업 분석 1.3 기업 분석 2. 주가 분석 <결 론> < 서 론 > 1. 기업개요 1.1 기업현황 회..
  • 마케팅조사론 부산역 만족도조사 마케팅조사 설문조사 설문지 21페이지
    마케팅 조사론 KORAIL ( 부산역 ) 소비자 만족도 설문조사 조원 Spss 분석 SITUATION PROBLEM NEEDS | PRODUCT | contents 목차 01 02 앙케트 계획 - 빈도분석 교차분석 요인분석 상관분석 신뢰도분석 회귀분석 PART. 01 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 20대를 겨냥한 맥주광고분석