[마케팅] 20대를 겨냥한 맥주광고분석

등록일 2003.03.10 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

서론
1.연구의 목적과 동기

본론
1.시장상황분석
(1)맥주 시장 상황분석
(2)소비자 분석
2.두 맥주의 제품비교 분석
(1)두산의 카프리
(2)하이트의 엑스필
3.광고 분석

<설문조사>

본문내용

20대라는 공동의 타깃으로 "눈으로 마시는 맥주" ," 돌려따는 맥주, 커플 맥주" 라는 각기 다른 컨셉을 가지고 광고를한 두산의 '카프리'와 하이트의 '엑스필' 의 광고를 비교 분석하였다. 설문조사릏 통해 얻은 결과로 알 수 있듯이 두회사의 광고모두 20대라는 타깃설정을 한 것은 소비자 확보에 큰 도움이 되었다, 그러나 판매량이나 선호도에서 카프리가 우세한 점은 엑스필보다 더 확실한 컨셉과 20대를 타깃으로 한 광고답게 3D 애니메이션을 사용하여 소비자에게 유머러스한 광고로 다가갔다는 점이라고 할 수 있겠다.
그리고 설문조사를 통해 한가지 더 알 수 있었던 것은 광고의 위력이라 하겠다. 맥주광고에서 자주 등장했던 "차가운 맥주", "물이 깨끗한 맥주" 의 카피가 소비자에게 깊이 인식되어 맥주의 선택과 맥주에 대한 선입견으로 자리 잡았다는 것을 알 수 있었다.
이번 결과를 통해 광고의 전략중 타깃설정이 얼마나 중요한지, 그리고 성공한 광고는 곧 판매량에 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다.

참고 자료

·한국, 중앙, 조선, 동아일보
·OB 홈페이지 (WWW. OB. CO. KR)
·HATE 홈페이지 (WWW.HITE.CO.KR)
·WWW. ADIC.CO.KR
·WWW. ADCOM. CO. KR
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