[마케팅] 20대를 겨냥한 맥주광고분석

등록일 2003.03.10 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

많은 칼라 자료 첨부되어있음니다

목차

서론
1.연구의 목적과 동기

본론
1.시장상황분석
(1)맥주 시장 상황분석
(2)소비자 분석
2.두 맥주의 제품비교 분석
(1)두산의 카프리
(2)하이트의 엑스필
3.광고 분석

<설문조사>

본문내용

20대라는 공동의 타깃으로 "눈으로 마시는 맥주" ," 돌려따는 맥주, 커플 맥주" 라는 각기 다른 컨셉을 가지고 광고를한 두산의 '카프리'와 하이트의 '엑스필' 의 광고를 비교 분석하였다. 설문조사릏 통해 얻은 결과로 알 수 있듯이 두회사의 광고모두 20대라는 타깃설정을 한 것은 소비자 확보에 큰 도움이 되었다, 그러나 판매량이나 선호도에서 카프리가 우세한 점은 엑스필보다 더 확실한 컨셉과 20대를 타깃으로 한 광고답게 3D 애니메이션을 사용하여 소비자에게 유머러스한 광고로 다가갔다는 점이라고 할 수 있겠다.
그리고 설문조사를 통해 한가지 더 알 수 있었던 것은 광고의 위력이라 하겠다. 맥주광고에서 자주 등장했던 "차가운 맥주", "물이 깨끗한 맥주" 의 카피가 소비자에게 깊이 인식되어 맥주의 선택과 맥주에 대한 선입견으로 자리 잡았다는 것을 알 수 있었다.
이번 결과를 통해 광고의 전략중 타깃설정이 얼마나 중요한지, 그리고 성공한 광고는 곧 판매량에 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다.

참고 자료

·한국, 중앙, 조선, 동아일보
·OB 홈페이지 (WWW. OB. CO. KR)
·HATE 홈페이지 (WWW.HITE.CO.KR)
·WWW. ADIC.CO.KR
·WWW. ADCOM. CO. KR
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 트리하우스 19페이지
    일조,채광은 주변에 밀집해 있는 건물에 의해 많이 차단 되어있다.북서 계절풍에 의해 북서쪽의 입면들은 창이 없거나 적게 형성 되있다.주변 주택에 의해 조망이 좋지 않지만 남동쪽에 마당을 만들어 조망을 좋게 만들었고 도로와 떨어져 있어 소음이 적을 뿐만아니라 주변 주택에..
  • KT vs SKT 수정시작 70페이지
     `아이폰5` 모든 통신사에 공급된다면, "SKT 선택할 것" 61% <스포츠월드>소비자 압도적 우위… KT 30%•LG U+ 9% 앱스토리(www.appstory.co.kr)가 지난 3월 28일부터 4월 10일까지 스마트폰 이용자 1915명을 대상으로 “아이폰5가 이..
  • GS25 분석 보고서 20페이지
    1.서론(1)선정 이유유통업계가 전반적으로 어려움을 겪었지만, 편의점 업계만큼은 예외였다. 백화점,대형마트의 성장률은 그대로이거나 줄어든 반면,편의점은 유일하게 높은 성장률을 보였다. 그간 편의점은 “비싸다”는 선입견이 있었지만, PB상품으로 이를 만회했고, 오히려역대..
  • [투자론]빙그레 기업 분석 및 주가 분석 13페이지
    빙그레의 업종 특성상 계절적 특성이 크게 나타난다. 특히 여름에 매출이 증가하는 여름수혜주에 속한다. 올해 여름은 100년만의 최악의 폭염이 올 것이라는 기상예보가 있었다. 음식료업계와 선풍기, 에어컨 제조업체, 여름 휴가 관련 종목, 영양식 관련 업체 등을 무더위가 ..
  • [영문학]피그말리온 작품세부분석 14페이지
    ⑴ 1막 분석 ① Introduction Complication단계까지 1막이 포함하며 모든 Clue를 가진 사람이 소개된다. Detective Story처럼 등장인물의 이름은 안 나타난다. 큰 사건은 없지만 중심인물들이 등장하고 행동과 외모, 언어습관을 통해 어떤 ..
  • SK하이닉스 기업분석(1. 머리말 2. 환경분석 1) 이슈분석 2) 특징분석 3. 기업분석 1) CEO분석 2) 주주분석 3) 재무분석 ) 9페이지
    1. 머리말SK하이닉스는 모바일과 컴퓨팅 등 각종 IT 기기에 필수적으로 들어가는 D램과 낸드플래시 등 메모리반도체를 중심으로 CIS와 같은 시스템반도체 등을 생산하는 기업이다. 1984년 국내 최초로 16Kb S램을 시험 생산한 이래, 세계 최초?최소?최고속?최저전압..
  • 아모레퍼시픽 9페이지
    1. 머리말국내 대표 화장품 업체로 판매와 제조를 하고 있다. 2006년 (주)아모레퍼시픽(구 태평양)을 인적분할한 뒤 2006년 유가증권시장에 재상장됐다. 사업부문은 크게 화장품 사업부와 MC(Mass Cosmetic & Sulloc)으로 나뉘며 매출 비중은 8 : ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서