광고의 표현전략

등록일 2003.03.10 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 남성성, 여성성에 대한 광고
2. PPL 제품의 특징을 이용한 광고
3. 인간적인 시림인 가족애, 애국심을 이용한 광고
4. 코믹 광고
5. 등장인물에 따른 광고 전략

본문내용

광고란 한자 뜻 그대로 '널리 세상에 알린다'라는 뜻이지만, 영어의 Adventise란 라틴어의 ad(~의 쪽으로)와 ver(주의를 끌다)가 결합되어 생긴 말이다. 즉, 서구권에서 광고라고 할 때, 소비자를 강제로 어떤 쪽으로 주의를 끈다는 의미라고 할 수 있다. 광고가 소비자의 구미에 맞도록 역할을 못한다면 이미 광고라고 할 수 없다.
이러한 광고의 목적에 부합하도록 트릭을 Tm는 것이 광고의 표현기법이다. 어떻게 하면 더 사람들의 주의를 끌 수 있을까, 어떻게 하면 사람들이 많이 구매할까 등등.. 그러기 위해서 광고는 인간의 무의식을 자극한다고 할 수 있다. 독자의 무의식의 세계를 침입하여, 오랜시간 동안 거기에 관련된 내용이 무의식적인 기억 체계에 머무르도록 한다. 의식의 체계는 보통 우리가 이성적으로 판단하고 스스로를 통제할 수 있는 기억 체계이지만, 무의식의 체계란 평상시에는 거의 자각하지 못하면서도 오랫동안 어떤 것이 축적되면 충동적, 감정적으로 나타나는 본능적 체계이다.
표현 기법에는 여러 가지가 있지만 인간의 무의식을 자극한다는 것이 공통점이다. 바꾸어 생각해 보면, 무의식을 자극하기 위해서는 표현 기법이 필수적이라고 것이다.
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