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[산업조직론] 주류시장의 구조와 행동

등록일 2003.03.10 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,800원

목차

1. 소주시장
2. 맥주시장
3. 위스키 시장
4. 종 합

본문내용

관련 업계에 따르면 지난해 소주 시장은 1조 9천억원, 맥주 시장은 2조원, 위스키 시장은 1조 3천억원으로 추정돼 전체 주류 시장은 약 5조 2천억원대를 형성한 것으로 추정됐다.
소주 시장은 진로와 두산의 영역 싸움과 롯데칠성음료의 소주 시장 신규 진출 여부 및 대선주조의 향방 등이 최대 변수로 작용될 전망이다.
또 지난해까지 평화협정 상태였던 하이트 맥주와 OB맥주가 최근 새로운 마케팅을 구사하며 뜨거운 경쟁을 펼치고 있는 가운데 지난 96년 이후 하이트에게 1위 자리를 내준 OB맥주가 M/S 1위 탈환을 위해 제품별 테마 광고를 비롯, 스포츠 마케팅에 열을 올리고 있다.
특히 위스키 시장의 파도변화가 급류를 타고 있는데 씨그램 코리아와 진로발레타인스가 양분해 온 위스키 시장은 중위권 업체들의 치열한 혼전이 벌어지고 있다. 이 와중에 페르노리카코리아의 분사와 두산의 위스키 사업 재개 등의 변수로 보인다.
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