대웅제약 우루사 광고 홍보전략

목차

1. 제품 선정 이유
2. 상황분석
3. SWOT 분석
4. S-T-P 전략
5. 광고 전략
6. 매체 전략

본문내용

기존의 ‘우루사’는?

.브랜드 고령화
.늙어가는 이미지
.거대한 곰이나 중견 탤런트 백일섭
.숙취에 찌는 중년 아저씨

대박 난 차두리 잡으러 박찬호가 온다!

'차두리 효과'로 대박을 터뜨린 ‘우루사’에 맞서 ‘삐콤씨’가 박찬호 선수와 손을 잡았다.유한양행 은 야구선수 박찬호씨를 주인공으로 하는 새로운 삐콤씨 광고 제작을 준비 중

<중 략>

인구통계학적.
여성들의 사회 진출이 활발해지면서 가사와 노동을 병행하는 여성들의 수가 증가하고 있다. 여성들 또한 잦은 회식과 노동으로 피로함을 느끼는 경우가 많다. 여성의 사회 진출이 늘어날 것이 확실하기 때문에 인구 통계학적으로 잠재고객, 광고 타겟 소비자는 늘어날 전망이다.

매체접촉특성.
신세대 주부나 ‘알파 걸’의 경우 남자 못지 않게 인터넷 미디어
사용빈도가 높다. ‘알파 걸’의 경우 사무실에서 근무하는 경우가 대부분이다. 가사를 하는 전업주부의 경우 TV매체의 사용빈도가 높다.

참고 자료

없음