[마케팅] 만도 위니아 ‘향내음’ 성공적 시장 진입을 위한 마케팅 전략

소개글

본기획서는 만도위니아'향내음'이라는 임의의 제품을 만들어 마케팅전략을 세운 학과 과제입니다.

목차

1.문제인식
2.환경분석
3.마케팅 상황분석
4.SWOT 분석
5.마케팅 전략
6.프로모션 전략

본문내용

- 제품컨셉 : 자연 향기(자연속 환경)
- 만도 위니아 향내음은?
  에어컨의 시원함과 산뜻한 향기의 조화로 쾌적한 실내환경 조성, 에어컨 가동시 발생하는 냄새를
향기로 제거하여 청결한 이미지와 불쾌감제거
- 향기필터 교환시 모든 향을 교환하는 것이 아니라 전부 사용한 향만 교체할 수 있도록 필터 제조
- 에어컨의 시원함과 향기기능을 더불어 살균∙음이온 발생등의 부가적인 기능을 추가하여 최근 다기능
제품을 원하는 소비자의 기대에 부음

2.환경분석-2)거시환경분석
인구통계적=>인구 성장률의 감소와 30대 이상의 증가
추세
경제적=>IMF위기 탈출과 2002 월드컵으로 산업전반,
경기 성장세
사회/문화적=>1가구 1에어컨에서, 1가구 2에어컨 추세
향기 마케팅의 급성장세
법률적=>전기사용량에 따른 누진제 시행
환경적=>환경 오염에 대한 관심고조

참고 자료

없음