[마케팅] 마케팅 자료(베네통)

등록일 2003.03.09 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

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본문내용

'색깔의 왕국' 으로 불리는 이탈리아 베네통사는 1950년 가내수공업에서
시작해 한해 1억벌, 2조원 이상의 옷을 파는 세계적 패션기업이 됐다.
까다롭고 변덕스러운 젊은이들의 욕구를 가장 빠르게 잡아채
세계 캐주얼 의류시장을 장악한 베네통의 성공 비결을 이탈리아 현지 취재를 통해 분석한다.
이탈리아 북부 도시 트레비소 인근 폰차노 마을에 있는 베네통의 본사는
17세기에 건립된 지방 귀족의 별장을 재건한 것이다. 건물 곳곳에 그려진
화려한 프레스코화와 5월의 맑은 햇살 아래 놓인 녹색 잔디밭은
베네통의 트레이드 마크인 '색' 과 잘 어울려 보였다.
그러나 베네통 임직원들 가운데 성공비결로 색 자체를 강조하는 사람은 의외로 드물었다.
페데리코 사르토르 홍보실장은 "전세계 경쟁업체 중 베네통처럼
발랄하고 감각적인 색깔을 만들 수 있는 곳은 드물지 않다.
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