[패션과 의상] 해외 수입명품 브랜드 조사

등록일 2003.03.09 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

명품의 정의와 조건, 겔러리아백화점에 있는 명품브랜드를 중심으로 수입명품브랜드를 자세하게 조사했습니다!!
참고사이트두 나와있구여~
많은 도움 되시길 바랍니다

목차

<해외 수입명품 브랜드 조사>
1.명품이란..
2.명품의 조건
*접근성의 제한
*브랜드의 차별성
*브랜드의 일관성
*원산지 이미지
*장기적 관점
*확장 제품 관점

<겔러리아 백화점 명품관 브랜드 조사>
Gucci Celine Salvertore Ferragamo HermesChanel
Louis Vuitton ....

본문내용

명품이란..
최근 국내 패션소비의 중심축은 값비싼 진짜 명품구매를 꿈꾸는 명품족. 일명‘럭셔리 제너레이션’이다.‘오랜 전통, 누구도 부인할 수 없는 품질’을 상징하는 명품은 패션산업 이 지향하는 최고의 가치. 소수 부유층만이 누릴 수 있다는 의미에서 ‘3% 의 문화’로 규정되기도 한다.

명품의 조건
최고급 브랜드 제품에 대한 국내 소비는 계속 증가하고 있다. 최고급 브랜드가 되기 위해서는 어떤 조건이 필요한지 생각해보자.
...중략...
*접근성의 제한
최고급 브랜드는 희소해야 한다. ‘남들은 못쓰는 것을 나만 사용한다.’는 이미지를 줄 수 있어야 한다. 한때는 최고급 브랜드이었던 것이 어느날 대중적인 브랜드가 되어버리는 경우는 허다하다. 그 원인은 대부분 매출 증가를 위해 브랜드의 희소성을 깨뜨린 것이다.
...중략...
Chanel 도입국 : 프랑스
제1차 세계대전 이전, 파리의 캉봉 거리와 도빌에 부틱을 열게 된 CHANEL, 그녀의 매장에 배우들과 부유층 여성들이 몰려들면서 그녀는 빠른 성공을 거두게 된다. CHANEL은 시대를 앞서가는 대담성과 정확한 판단력으로 현대적 의미의 의복을 창조했으며, 의복에서 여성의 자유를 최대한 강조하고자 노력했다. 활동적인 CHANEL Style은 여성들에게 자유를 주었고 이는 당시로서는 의류 혁명이라고 불릴 만큼 파격적인 사건이었다.
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