[경영학개론] 마케팅의 기초 개념 및 STP 전략과 마케팅믹스 전략

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목차

1. 마케팅의 기초 개념
1) 마케팅의 의의
2) 마케팅개념의 발전 단계
3) 마케팅관리

2. STP 전략
1) 시장세분화(Market Segmentation)
2) 표적시장 선정 전략
3) 포지셔닝 전략

3. 마케팅믹스 전략
1) 제품(product) 전략
2) 가격(price) 전략
3) 유통(place) 전략
4) 촉진(promotion) 전략

참고문헌

본문내용

1. 마케팅의 기초 개념

1) 마케팅의 의의

- 미국 마케팅협회(1985년)의 정의
마케팅(Marketing)이란 개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재화 그리고 서비스의 개발, 가격결정, 판매촉진, 유통 등을 계획하고 수행하는 과정

<그림> 마케팅의 개념

(1) 필요와 욕구
- 필요(need) : 사람이 살아가는데 필요한 기본적인 것들(음식, 옷, 집, 소속감 등)
- 욕구(want) : 필요를 충족시킬 수 있는 어떤 구체적인 수단을 원하는 것
(2) 생존과 성장(growth)
- 기업이 생존과 성장을 위해서는 소비자들의 만족을 극대화시켜 줄 수 있는 소비자 중심의 마케팅활동을 지향해야 함

<중 략>

① 물적 유통의 개념 : 물적 유통(physical distribution)은 원자재, 완제품 및 관련정보를 발생지점에서 소비지점까지 효율적이고 효과적으로 흐르도록 계획, 실시, 통제하는 과정
② 물적 유통시스템의 기능
- 주문처리(order processing)
- 창고(warehousing)
-재고(inventory)
-수송(transportation)

참고 자료

전수환 저, 경영학, 세경 2013
최중락 저, 경영학개론, 법무사 2012
임창희 저, 경영학원론, 학현사 2011
정재훈, 황인창 외 저, 경영학의 이해, 북넷 2013
최정일, 이옥동 저, 국제경영학의 이해, 남두도서 2013
김기홍, 조인환 저, 경영학개론, 한올출판사 2011