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광고학 KT&G KT&G 조PD편 광고를 시청하고 해당 광고 이미지에 담겨진 담배의 기호들을 찾아 질문에 답

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최초 등록일
2013.10.21
최종 저작일
2013.10
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목차

1. 조PD가 담배를 피고 있는 모습은 어떠한 장면(어떠한 방식)으로 묘사되고 있는가? 답안의 장면과 함께 왜 그렇다고 생각하는가?
2. 담배를 피우고 있는 동안에 <상상>이 의미하는 환각의 상황이 어떤 방식으로 표출되고 있는가? 최소 3가지 장면을 적도록 하세요.
3. 담배를 피우고 있는 조PD가 담배재를 터는 장면은 어디서 나타나고 있는가? 또한 왜 그렇다고 생각하는가?
4. 광고에서 조PD는 담배를 몇 번 피고 있는가? 적은 답안을 기준으로 왜 그렇다고 생각하는가?

본문내용

광고는 광고목표를 위해 필연적으로 과장 포인트가 포함됩니다. 하지만 다소 무리한 방법을 동원하기 때문에 종종 인지적-감성적-행동적 차원에서 윤리적인 문제를 야기하곤 하지요. 따라서 광고는 기획에서부터 제작에 이르기까지 소비자가 이러한 윤리적 문제를 인지하지 못하도록 교묘히 기호화하여 대상 상품에 대한 긍정적 이미지를 고취시키는 고도의 전략이 숨겨져 있습니다.
그래서 광고물을 표현하는데 있어서 광고 규제를 피해 교묘하게 광고주가 원하는 메시지를 심어 놓는 것이 광고의 묘미입니다. 광고 학습은 이러한 광고 이미지 전략에 대한 모니터링을 시작으로 광고를 이해하는 것이 그 출발점이라 할 수 있겠지요. 그렇다면 과제로 제시한 영상물에 대해서 광고분석을 시도해 봅시다.

* 영상확인경로 : http://www.adic.co.kr/gate/video/show.hjsp?id=I157761
(한국광고협회>>광고정보센터>>타이틀 검색)
* 타이틀 : 당신의 상상이 필요합니다 상상예찬(케이티앤지)

참고 자료

없음
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