로리타 렘피카의유럽향수시장 개척 사례연구

등록일 2003.03.08 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

국제경영과 경영사례의 측면에서 기술하였다.
로리타 렘피카의 유럽향수시장 개척 사례를 바탕으로 전략적인
국제경영사례를 고찰하였다.
그리고 태평양이 해외시장개척한 성공한 대표적인 사례라고 할수 있을 것이다
성공한 이유또한 작성하였다

목차

1. 서론
로리타 렘피카 사례연구배경

2.본론
2-1 세계시장에서 경쟁력 있는 상품개발
2-2 현지화 집중
2-3 치밀하고 조직적인 마케팅 전략
2-4 조직 슬림화와 차별적인 광고 정책
2-5 태평양 화학의 현재 활동 상황

3.결론
세계적 수준으로 도약하기 위한 전략

본문내용

2. 본론
2-1 세계시장에서 경쟁력 있는 상품개발
니치 시장을 공략하기 위해 신진 패션 디자이너 브랜드를 활용하여 향수 인지도를 높이고, 화장품 산업에 있어 최고의 하부구조를 보유하고 있는 프랑스의 장점을 최대한 활용하여 포용하는 방식으로 프랑스 향수산업 전문업체와 조합하였다. 또한 세계 굴지의 향수회사에서 스카웃한 우수 인력의 상품 기획력이 바탕이 되어 세계적인 제품 개발에 성공하게 된 것이다.

2-2 현지화 집중
(주)태평양이 향수 개발에 있어 철저한 현지화를 추구한 이유는 향수라는 상품에 있어서 가장 중요한 패션성이나 '유행' 이미지를 한국적인 감성으로 접근하는데 한계를 인식하고 한국적인 향수로는 세계시장의 높은 벽을 극복하기 어려우며 상당한 위험성이 있음을 잘 알고있었기 때문이다. 따라서 마케팅 디렉터는 로리타 렘피카 향수 사업의 제품 개발/디자인/마케팅 등 모든 경영활동을 독립적으로 진행하고 있다.

참고 자료

21세기의 국제경영 조동성저
경영사례연구 김병순저
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