ToL의 마케팅 분석

목차

0. ToL?

1. 문제 정의

2. 마케팅 목표 설정

3. 환경 분석

4. 과제 구체화

5-1. Segmentation / 시장세분화
5-2. Targeting / 타겟 설정
5-3. Positioning / 포지셔닝 전략

6-1. 가격 전략
6-2. 촉진 전략

본문내용

후문에 위치한 저렴한 가격의 돈부리 전문점.
3개의 메뉴(가츠동, 에비동, 믹스동)에 특화됨
테이크아웃 시 1,200원 할인

설문조사 결과, 응답자의 27%만이 톨을 알고 있을 정도로 잘 알려지지 않음

1)위치 선정의 문제

- 접근성이 상당히 떨어지는 곳에 위치함
- 바로 인근에 강력한 경쟁자가 위치함

<중 략>

톨의 가격 부분에서의 전략?

- 타겟 소비자들이 생각하는 점심메뉴 적정 가격대나 돈부리 적정 가격대를 생각해볼 때, 현재의 돈부리 적정 가격대보다 저렴한 가격이 아니라, 오히려 가격을 높이는 것이 제품의 질을 홍보하는 효과가 나타날 수 있음

Big3 포지셔닝 전략에서 톨의 가격 전략?

Big3 포지셔닝 전략에서 다른 멤버들의 가격대가 톨보다 높으므로
준거가격을 높일 수 있을 것으로 기대됨

참고 자료

없음