[광고홍보] 소비자 행동분석 (까페라떼)

등록일 2003.03.07 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 3,500원

소개글

설문조사는 도용의 소지가 있으니 참고만 해주시기 바랍니다.

목차

Ⅰ 들어가기 전에

Ⅱ. 본 론
1.상황분석
(1) 시장분석
1) 국내 음료시장의 규모 (단위:억원)
2) 시장특성
(2) 소비자 분석
(3) 경쟁사분석
2. 마케팅 목표
3. 광고목표
4. 광고내용분석
5. 광고분석
6. 소비자 정보처리과정
(1) 노출
(2) 주의
(3) 이해
7. 기 억
1) 까페라떼의 단기기억의 리허설을 도와주기 위한 마케팅 전략
2) 카페라떼의 장기기억에서의 용이한 정보인출 전략
8. 까페라떼 광고가 소비자 태도에 미친 영향(설문조사첨부)
※ 까페라떼 vs 프렌치 까페 광고에 대한 태도 및 제품 구매 의도 분석

본문내용

2. 마케팅 목표
카페라떼는 컵커피와 원두라는 새로운 소재로 단기간에 안정된 수요층을 확보하고 신시장을 개척했다. 이는 기존의 제품군에 만족하기보다는 소비자들의 기호분석에 적극적으로 대응하여 새롭고 신선한 맛에 갈증하고 있던 소비자들의 잠재된 욕구를 적시에 파악해 내었기 때문이다. 이에 덧붙여 캔커피의 포장용기 소재의 단점을 간파하여 빨대를 꽂아 걸으며 마실 수 있는 컵커피라는 새로운 아이템을 생각해 낸 것이 제품의 성공에 큰 몫을 했다. 까페라떼는 이미 캔커피 시장과 직접적인 경쟁 상태에 들어섰고, Take-out커피에 비해 고급도 아니다. 제품의 포지션을 다시 생각해보아야 할 때라고 생각한다. 최악의 경우 가격은 캔커피보다 비싸고, 품질과 이미지는 Take-out에 열등한 어중간한 상태(Stuck in the middle)에 놓일 수도 있다. 물론 두 제품군 사이에 적절한 중간점이 있다면, 품질도 어느 정도 괜찮으면서, 가격도 그리 비싸지 않은 실속파 제품으로 남을 수도 있을 것이다. 그렇다면 앞으로 카페라떼의 이상적인 위치는 어디가 될 것인가?
3. 광고목표
카페라떼는 남녀 노소 누구나 즐길 수 있는 음료이지만 특히 중ㆍ상류층의 20대 신세대 여성과 맛과 개성을 추고하는 소비자 집단을 주 타겟으로 삼고 있다. 이들은 광고의 영향력이 가장 큰 집단이고 광고 인지도 역시 높다.
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