[브랜드와 마케팅] 국제기업의 브랜드전략과 사례연구- 홀리데이 인 , 매리어트 호텔

등록일 2003.03.07 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 3,000원

소개글

직접 인터넷, 참고서적등을 참고한 대학 졸업논문입니다
주석이나 참고문헌이 잘 정리되어있는 논문입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제기업의 브랜드전략
1. 브랜드 정의
2. 브랜드의 필요성
3. 브랜드 작명의 방법(Brand Naming)
4. 브랜드 정체성 (Identity)
5. 브랜드 포지셔닝 (Positioning)
6. 브랜드 로열티 (Loyalty)
7. 브랜드 확장 (Extension)
8. 브랜드 전략

Ⅲ. 사례연구
1. 홀리데이 인
2. Marriott International, INC.( 매리어트 호텔 )

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고 자료

본문내용

21세기의 세계경제환경은 하루가 다르게 급변하고 있다. 즉 1990년대에 들어와 세계경제환경은 EU, NAFTA 등 세계 여러 지역에서의 경제블록화가 확산되고, WTO체제가 출범함으로써 전세계를 하나로 묶는 지구촌화를 급속히 진행시키고 있다. 현재 이런 국제기업 환경 하에서는 제품 및 서비스를 모방함으로써 차별화하기가 쉽지가 않다.
그러나 브랜드만은 경쟁 기업의 것을 사용할 수 없는 유일한 제품의 한 부분이며 특성이라고 할 수 있다. 소비자의 기억 속에 침투된 브랜드가 소비자를 지배하고 있다는 점에서 브랜드의 중요성이 존재한다. 브랜드란 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위한 기능뿐만 아니라 기업과 고객간의 신뢰를 자본화한 가치라 할 수 있다.
이러한 브랜드를 소비자의 마음에 직접 겨냥하고 있고 소비자의 마음에 이미지를 새겨 넣으려는 전략이 바로 브랜드 전략이다. 국제기업의 브랜드 전략은 다양화된 브랜드 보다 제품군 별로 통합된 하나의 브랜드가 필요하며, 확실히 남을 수 있는 확고히 구축된 하나의 브랜드 및 시장 선점을 목표로 하는 마케팅 투자를 집중하는 것이 효과적이다. 한편 마케팅 투자여력이 풍부한 기업은 상품군에 따라 브랜드를 다양화하되, 개별 브랜드의 이미지가 전체적으로 기업 이미지와 통일되어 소비자의 마음속에 포지셔닝 될 수 있도록 이미지 집중을 통한 브랜드 관리가 필요하다.
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