[광고홍보학]티저광고

등록일 2003.03.06 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,000원

소개글

티저광고에 대한 이론적 배경, 인식, 전망과 함께 성공사례 그리고 그 담당자와의 인터뷰로 작성되어 있습니다.

목차

1.들어가기

2. 본론

2.1 티저 광고의 이론적 배경
2.1.1 티저 광고의 개념
2.1.2 티저 광고의 성립-역사
2.1.3 티저 광고의 활용방안
2.1.4 티저 광고의 가능성
2.1.5 티저 광고와 IMC

2.2 오늘날 티저 광고의 현주소와 인식, 전망
2.2.2 "선영아 사랑해" (주) 대흥기획 이봉재 팀장 인터뷰(기획사 편)
2.2.2 KOREA.COM 광고제작사 MASSMESSAGE 이종덕 기획실장 인터뷰
2.2.3 코리아닷컴 기획사 TBWA와의 서면 질의·응답

3. 결론

3.1 선정된 광고에 대한 우리 조의 종합적 평가
3.1.1 선영아 사랑해 - Miclub.com
3.1.2 코리아닷컴 - Korea.com

3.2 티저 광고의 장·단점 및 그 의의
3.2.1 티저 광고의 장점
3.2.2 티저 광고의 단점

3.3 티저 광고의 전망에 대한 논의

본문내용

작년 봄, 한창 국회의원 선거가 진행 중이던 서울의 각 지하철역에 사람들의 눈길을 끄는 현수막이 내걸렸던 것이 아직도 기억에 생생하다. '선영아 사랑해'라는 현수막, 누가 걸었는지, 어떤 목적으로 내걸린 것인지에 대한 사전 정보는 아무 것도 없었다. 당시가 이미 앞서 잠시 언급했던 것처럼 국회의원 선거 기간이었기 때문에 같은 이름을 갖는 실제 모 후보의 선거 전략이라는 설도 있었고, 혹은 실제로 '선영'이라는 이름의 여성을 사모하는 어느 낯모를 남성의 지극한 사랑의 표현이라는 등 다양한 억측을 낳았던 이 현수막의 실체는 결국 '마이클럽닷컴이라는 여성 전용 포털 사이트의 광고로 밝혀졌다. 광고주, 제품 그 어느 것에 대한 정보도 주어지지 않은 가운데 이루어진 이 광고는 일단 사람들의 주목을 끌면서 그 이미지를 강하게 각인 시키는 데 성공한 대표적 사례로 꼽힌다.
일체의 정보를 차단한 가운데 수용자들의 궁금증을 유발하는 이러한 경향의 광고 기법을우리는 '티저'기법이라 부른다. 본론에서 더 자세히 언급될 것이지만, 티저 기법은 보통 소비자들에게 알려져 있지 않은 신상품이나 새 브랜드의 출시 직전, 즉 'Launching기간에 많이 활용되는 기법이다. 서두에서 언급했던 마이클럽닷컴의 광고는 물론, 본론에서 다루게 되는 '코리아는 당신을 사랑합니다'라는 카피로 눈길을 모았던 '코리아닷컴'의 광고들은 이를 단적으로 보여주는 사례들이다.
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