[브랜드전략] 브랜드전략 분석- 삼선전자 사례 분석

등록일 2003.03.05 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,700원

소개글

직접 인터넷, 참고서적등을 참고한 대학 졸업논문입니다
주석이나 참고문헌이 잘 정리되어있는 논문입니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ.본론
1. 이론적 배경
(1).브랜드의 정의와 구성요소
(2). 브랜드 전략(Brand Strategy)
(3). 좋은 브랜드 네임의 조건
(4). 브랜드 매트릭스
(5). 브랜드 전략의 위험을 최소화하는 방법
2. 사 례
(1) 삼성전자의 국내위치
(2) 삼성전자의 해외위치
(3) 삼성전자의 브랜드전략 현황
(4) 브랜드 이미지 구축을 위한 후원활동
Ⅲ.결론

본문내용

서 론
오늘날 우리는 수많은 브랜드에 둘러싸여 함께 생활하고 있다.
만약 아침에 일어나 아이보리 비누로 세수를 하고 조선일보와 동아일보를 보며 선키스트 주스를 한 잔 마시고 풀무원 두부를 넣은 된장찌개를 곁들여 이천미로 지은 아침식사를 하고는 죽염치약으로 이를 닦고 출근을 한다고 해도 이처럼 우리는 브랜드를 떨치고선 수가 생활 할 수가 없을 것이다.
이러한 브랜드에 대한 개념은 얼마 전까지만 해도 일부 계층에서만 이용되는 고급제품을 의미하는 것으로 인식되어왔지만 소비자의 취향이 고급화되고 다양화됨에 따라 브랜드는 보다 대중화, 보편화되었다고 할 수 있다.
따라서 이제 소비자는 일반적인 상품을 구매하는 것이 아니라 특성을 갖는 브랜드를 선호하려는 경향을 띄는데 가령 맥주를 주문하지 않고 하이트를 주문하며 라면을 구입하기보다는 신라면을 구입하는 것만 보더라도 소비자의 인식 속에 브랜드가 크게 자리잡고 있음을 느낄 수 있다.
이처럼 브랜드를 소비자에게 인식시키는 것은 마케팅측면이나 매출액면에서 중요할 뿐만 아니라 기업이 세계 경쟁기업에 대응하기 위해 그 기업의 브랜드를 인식시키는 것 또한 이제 글로벌 경쟁시대에 필수 불가결한 요소가 되고 있는 추세다.

참고 자료

히트 브랜드 상품창조 전략 (김훈철, 장영렬 외 공저) P18-19
http://user.chollian.net/~wangki/ (왕기의 포럼)
현대마케팅 (안세원 저, 한올출판사, P206-213)
브랜드 성공을 위한 상표관리 (조혁근 지음, 서해문집)
브랜드 경영 (에릭 조아킴스탈러 외 지음)P256-274
브랜드 경영 (에릭 조아킴스탈러 외 지음, 21세기북스P157-161)
http://www.sec.co.kr(삼성전자 홈페이지)
http://www.unesco.or.kr/samsungedufund (유네스코)
http://www.advertising.co.kr/data/sem/20020619_2002sias/2002sias_2-2.html 임문홍 (삼성전자 중국본사 마케팅팀 부장)
http://nwk.joongang.co.kr (Newsweek2002-07-11 BRAD STONE 샌드란시스코 지국 기자)
http://monthly.chosun.com/(월간조선)
http://ii2000.net/marketing/marketing5_25.htm(인터넷 마케팅)
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