[브랜드전략] 브랜드전략 분석- 삼선전자 사례 분석

등록일 2003.03.05 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,700원

소개글

직접 인터넷, 참고서적등을 참고한 대학 졸업논문입니다
주석이나 참고문헌이 잘 정리되어있는 논문입니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ.본론
1. 이론적 배경
(1).브랜드의 정의와 구성요소
(2). 브랜드 전략(Brand Strategy)
(3). 좋은 브랜드 네임의 조건
(4). 브랜드 매트릭스
(5). 브랜드 전략의 위험을 최소화하는 방법
2. 사 례
(1) 삼성전자의 국내위치
(2) 삼성전자의 해외위치
(3) 삼성전자의 브랜드전략 현황
(4) 브랜드 이미지 구축을 위한 후원활동
Ⅲ.결론

본문내용

서 론
오늘날 우리는 수많은 브랜드에 둘러싸여 함께 생활하고 있다.
만약 아침에 일어나 아이보리 비누로 세수를 하고 조선일보와 동아일보를 보며 선키스트 주스를 한 잔 마시고 풀무원 두부를 넣은 된장찌개를 곁들여 이천미로 지은 아침식사를 하고는 죽염치약으로 이를 닦고 출근을 한다고 해도 이처럼 우리는 브랜드를 떨치고선 수가 생활 할 수가 없을 것이다.
이러한 브랜드에 대한 개념은 얼마 전까지만 해도 일부 계층에서만 이용되는 고급제품을 의미하는 것으로 인식되어왔지만 소비자의 취향이 고급화되고 다양화됨에 따라 브랜드는 보다 대중화, 보편화되었다고 할 수 있다.
따라서 이제 소비자는 일반적인 상품을 구매하는 것이 아니라 특성을 갖는 브랜드를 선호하려는 경향을 띄는데 가령 맥주를 주문하지 않고 하이트를 주문하며 라면을 구입하기보다는 신라면을 구입하는 것만 보더라도 소비자의 인식 속에 브랜드가 크게 자리잡고 있음을 느낄 수 있다.
이처럼 브랜드를 소비자에게 인식시키는 것은 마케팅측면이나 매출액면에서 중요할 뿐만 아니라 기업이 세계 경쟁기업에 대응하기 위해 그 기업의 브랜드를 인식시키는 것 또한 이제 글로벌 경쟁시대에 필수 불가결한 요소가 되고 있는 추세다.

참고 자료

히트 브랜드 상품창조 전략 (김훈철, 장영렬 외 공저) P18-19
http://user.chollian.net/~wangki/ (왕기의 포럼)
현대마케팅 (안세원 저, 한올출판사, P206-213)
브랜드 성공을 위한 상표관리 (조혁근 지음, 서해문집)
브랜드 경영 (에릭 조아킴스탈러 외 지음)P256-274
브랜드 경영 (에릭 조아킴스탈러 외 지음, 21세기북스P157-161)
http://www.sec.co.kr(삼성전자 홈페이지)
http://www.unesco.or.kr/samsungedufund (유네스코)
http://www.advertising.co.kr/data/sem/20020619_2002sias/2002sias_2-2.html 임문홍 (삼성전자 중국본사 마케팅팀 부장)
http://nwk.joongang.co.kr (Newsweek2002-07-11 BRAD STONE 샌드란시스코 지국 기자)
http://monthly.chosun.com/(월간조선)
http://ii2000.net/marketing/marketing5_25.htm(인터넷 마케팅)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [제품관리 기말] 인하대 제품관리 6장~10장 기말고사 정리본 27페이지
    2. 브랜드 인지도 관리 ㅡ 브랜드 제인 및 브랜드 회상관리(1) Brand Recognition Management 브랜드 제인 관리(Brand가 소비자의 눈에 들어오게 하려면 어떻게 해야 할까?) 1) Brand Recognition 브랜드 제인이 중요한 경우① ..
  • 중소기업의 브랜드 마케팅의 발전뱡향에 관한 연구 28페이지
    브랜드는 최근 기업의 핵심적인 경쟁우위로서 급속도로 그 중요성이 더해지고 있다. 하지만 글로벌 경쟁시대에서 세계적인 브랜드와 경쟁을 하고 있는 국내브랜드를 보고, 그리고 브랜드의 자산적 가치를 키우고 관리하는 것에 대해 무관심한 국내 기업을 보고 답답함을 금할 길이 없..
  • 브랜드 마케팅 전략 49페이지
    브랜드는 이름 그러나…`회사이름만 바꾼다고 주가 오르나` .. 실적 뒷받침이 중요 (2000.04.17 한경)  상장사들이 앞다퉈 기업이름을 바꾸자 주식 투자자들이 적잖은 불편을 겪고 있다.이름을 알리는 일이란 힘든 일이다. 많은 광고비를 들여야 하고 세월도 흘러야 한..
  • 데이비드 아커의 브랜드 경영 9페이지
    1. 브랜드 자산의 개념적 체계1) 브랜드 자산의 정의- Bovee & Arens : 어떤 브랜드에 대해 일정기간동안 경쟁 브랜드와 비교해서 소비자, 유 통업자, 판매원 등이 생각하고 느끼는 가치 - Farquhar : 긍적적인 브랜드 평가(possible bra..
  • 브랜드 39페이지
    브랜드(Brand)란?한 기업의 제품과 서비스를 식별하고 경쟁자의 제품 또는 서비스와 차별화하며 고객에게 고유한 가치를 부여하는 이름, 상징물, 도안, 및 이들의 결합체를 의미한다고 볼 수 있습니다. 넓은 뜻의 상표 또는 브랜드란 상표명 및 등록 상표를 포함하며, 경우..
  • 브랜드에관하여 12페이지
    ●브랜드의 개념 1.브랜드의 어원 고대 노르드어(Old Norse)의 ‘brandr’에서 나온 것으로 ‘태워 새긴다’라는 의미로 자기 소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다. 2.브랜드의 학문적 정의 (1)D.A. Aaker - 판매..
  • [마케팅]국내외 한국의 고유 브랜드 마케팅 전략 분석(빈폴, 쌈지, 소나타, 하이트, 애니콜, 진로, 종가집) 22페이지
    1. 캐주얼웨어 브랜드 < 빈 폴 > 1) 브랜드 개요 1989년 출시된 빈폴은 세계적 Top 브랜드와 경쟁하는 한국 고유의 브랜드로써 출시 7년 만인 96년 국내 트래디셔널 캐쥬얼 시장 점유율(매출) 1위를 차지했다. 지난해에도 1000억원 이상의 매출을 올리는..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서