[광고] 국내외 광고에서 나타나는 '포스트 모더니즘'적 특징

등록일 2003.03.04 한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 1,000원

목차

개 요
Ⅰ. 서 론
1. 연구의 목적
2. 연구의 방법
Ⅱ. 포스트 모더니즘의 이론적 배경
1. 포스트 모더니즘의 개념과 양상
1) 포스트 모더니즘의 개념
2) 모더니즘과 포스트 모더니즘
2. 포스트 모더니즘의 사상적 배경과 일반적 특성
1) 포스트 모더니즘의 사상적 배경
(1) 미셸 푸코의 이성비판
(2) 자끄 데리다의 해체주의
(3) 리오타르의 포스트모던의 조건
2) 포스트 모더니즘의 일반적 특성
(1) 포스트 모더니즘의 양식적 특성
(2) 포스트 모더니즘의 주요 창조 전략들
3. 대중문화와 포스트 모더니즘
1) 대중문화에 나타난 포스트 모더니즘 현상
2) 조형예술에 나타난 포스트 모더니즘
4. 광고에 나타난 포스트모더니즘 현상
1) 광고의 이론적 배경
(1) 광고의 발전

본문내용

"포스트 모더니즘"은 제2차 세계대전후 권위주의적인 모더니즘에 대한 반발로 시작된 것이다. 즉 서구세계는 제2차 세계대전과 그 직후에 일어난 여러가지 사건들 즉, 유태인 대량학살, 히로시마 원폭투하, 뭘제한 생태계파괴, 핵전쟁위협 등 인간성을 위협하는 이러한 현상들에 대하여 서구인들은 헬레니즘 철학자들이 구축한 서구세계의 지적 인식틀 안에 깊숙히 내재되어 있는 합리주의 이성론에 대해 회의를

품기 시작했다. 이후에 계속된 사회 문화적인 변화 역시 이러한 현상을 더욱 가속화 시켰으며 오늘날 흔히 얘기되는 후기 산업사회, 정보화시대, 대중소비사회라는 용어들은 이러한 새로운 질서를 다각적으로 표현한 것들이다. 이런 새로운 질서에 상응하는 변화된 예술적 현상이 「탈모더니즘」「탈구조주의」또는 「포스트 모더니즘」으로 정의되고 있다.


포스트 모더니즘의 특성은 합목적적이고 형식적이며 이성적이고 총체적 동질성을 추구하는 모더니즘적인 사고를 부정하는 새로운 가치체계로서 관습적이고 진부한 것들로부너 벗어난 탈 중심적이고 탈 권위주의적인 것을 말하고 통념상 전통적인 것과는 다른 어떤 파격적이고 혁신적인 것을 의미한다.


이러한 현상은 전통문화를 사라지게 하고 탈 형식적인 대중문화를 형성시켰으며 그것은 여성의 옷차림, 대중가요, TV드라마,
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