[마케팅원론] Good year 마케팅보고서

등록일 2003.03.04 MS 워드 (doc) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

고객에게 보다 친숙하고 정감가는 기업 이미지를 구축한 Good year 타이어의 마케팅전략보고서입니다. 미국 Market Share의 37%를 차지하고 있는 타이어 전문업체랍니다..굿럭~

목차

Ⅰ서 론
1. 회사 개요
2. Goodyear의 목표와 가치

Ⅱ 본 론
1. Environment
2. SWOT 분석
3. OSTP분석
4. 4P MIX

Ⅲ 결 론
1. 고객 지향 마케팅의 승리
2. Good year의 발전 방향

본문내용

1. 회사 개요
1898년 Frank Seiberling에 의해 설립된 Goodyear Tire & Rubber Company는 타이어와 고무제품을 제조하는 기업으로, 미국 내 최대의 타이어 생산 판매회사이자 전세계 타이어 수요의 약 3/5를 공급해 온 3대 타이어 메이커 Michelin, Bridgestone에 이어 세계 제 3위의 타이어업체로서 세계 시장 점유율은 약 17%로 추정된다. 미국내에서는 신차용 타이어 시장의 약 37%, 교체용 타이어 시장의 약 14%를 장악하고 있으며, 2002년 현재 28개국에 96개의 공장을 갖고 있으며 세계적으로 95000명이 고용되어 일하고 있다. 2001년에 141억 달러의 순매출을 기록했다.
Goodyear가 생산하는 비타이어 부문의 제품은 공업용 약품, 합성고무, 플라스틱 제품등이 잇고 합성 고무 부문에서는 미국내 최대의 생산업체이다. 고무제품으로는 호스, 컨베이어, 자동차용 벨트, 기타 고무 제품을 생산하고 있으며, 자동차용 플라스틱 부품도 생산 판매하고 있다. 승용차용 부품으로 에어컨디셔너, 하이드로 브레이크, 파워 스티어링, 휀벨트 등과 함께, 승강용 벨트, 광산장비, 약품이송용 호스, 원유이송장치 등도 제조하고 있다. 또한 중남미와 동남아시아에 천연고무 재배농장을 경영하고 있어 국제 천연고무 가격형성에도 영향을 미치고 있다.
본사: The Goodyear Tire & Rubber Company
1144 E. Market Street Akron, Ohio 44316, (330) 796-2121
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