[패션과의상] 패션산업의 특성과 지오다노의 도입과 침투전략

등록일 2003.03.03 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 2,100원

목차

< 들어가며 > - 강나지 -
패션 산업의 특성과 지오다노의 도입, 침투전략
1. 패션 산업의 특성과 관여도
2. 지오다노의 도입과 침투전략

I. 서 론 「 시장 상황 분석 」- 강나지, 김민정 -
- 소비자 의생활 스타일의 유형과 IMF 전후의 변화 -

II. 본 론 1 「 지오다노 광고 분석 」 - 전영석 -
1. 광고 컨셉의 도출
2. 그리스(GREASE) 2000
3. 봄...그리고 첫 만남
4. 지오다노 광고의 전반적 특징

III. 본 론 2 - 김민정 -
「 소비자 의사결정 과정과 정보 처리 과정 」
1. 소비자 의사결정 과정과 광고의 효과
2. 소비자 정보 처리 과정과 광고의 효과

IV. 본 론 3. - 전영석, 강나지, 김민정 -
「 설문 조사와 결과 분석 그리고 대응 방안 」
- 설문조사 -
캐쥬얼 브랜드에 대한 인지와 광고 효과에 대한 조사
- 설문 조사 결과 분석과 대응 방안 -

V. 결 론 - 전영석 -
- CF분석을 통해 느낀 점과 배운 점 -

본문내용

「 CF분석을 통해 느낀 점과 배운 점 」

현대 사회는 광고 전쟁이라고 표현 될 만큼 수많은 광고들이 난무한다. 수많은 브랜드들이 작게는 그들의 제품을 소비자들의 마음속에 인지시키기 위하여 또 크게는 브랜드에 대한 호의적인 태도를 촉진하여 제품 구매를 유도하기 위하여 서로 다른 광고 전략으로 끊임없이 소비자들에게 다가서려 노력하는 가운데 우리는 어떤 브랜드의 광고는 쉽게 떠올려지는 반면 그렇지 못한 브랜드들도 있다. 또 다시 보고 싶을 만큼 호의적인 태도를 갖게 하는 광고가 있는 반면 어떤 광고는 광고에 접하는 순간 바로 채널을 돌려버리기도 한다. 기업의 목적이 제품의 판매로 인한 수익의 증대에 있는 한 광고 사회에 있어 좋은 광고는 명확하게 정의 될 수 있을 것이다.
그렇다면 캐쥬얼 브랜드에 있어 잘 만들어진 광고 즉, ‘팔리는 광고’란 무엇일까?
Feel/고관여 제품인 패션의류(캐쥬얼 브랜드)의 특성과 표적시장소비자들의 욕구(제품의 실용적 가치보다는 상징적/가치표현적 가치에 더 중점을 두는) 및 시장 상황 그리고 자사 브랜드의 강점과 단점을 파악하여 표적 시장 소비자들의 기억속에 쉽게 인지되고 브랜드에 대한 호의적인 반응을 유도 할 수 있는 광고가 바로 그것일 것이다. 이러한 측면에서 앞에서 분석한 지오다노의 광고는 캐쥬얼 브랜드 업계에 많은 시사점을 준다.

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