[광고홍보학 ] 문학적인 광고에 대한 보고서

등록일 2003.03.02 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 600원

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본문내용

POSCO <기차 편>

내가 이 광고를 문학적이라고 생각한 이유는 다른 많은 광고들 보다 이 광고가 많은 이야기를 담고 있고 또 휴머니티를 강조함으로써 감성을 자극했기 때문이다.

이 광고는 POSCO사의 기업 광고이다. 주력 업종이 철강업인 까닭에 POSCO는 차갑고 딱딱한 이미지의 기업이었다. 이 광고에서는 이러한 고정관념을 불식시키려는 듯 인간적이고 따뜻한 모습을 강조하였다.
다음은 이 광고의 대강의 줄거리이다.

`아무런 희망도 보이지 않는 빈곤하고도 메마른 땅에, 인자하게 생긴 의사 한 분을 태운 기차가 들어온다. 기차가 오면서 마을은 술렁이고 활기에 찬다. 그 의사는 여러 아이들을 정성껏 치료하고 보듬어 준다.'
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