[광고] 미국의 가상광고

등록일 2003.02.28 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 가상광고개괄
2. 광고료와 제작비
3. 보상체계 및 관련사업무 flow
4. 미국정부의 규제와 향후전망

본문내용

가상광고(假想廣告:Virtual Advertising)는 광고주에게 위의 요구를 충족시킴과 동시에 경기침체기 방송국에 새로운 재원을 창출해 줌으로써 숨통을 터주고 있다. 아직 규모는 30초 위주의 Commercial에 비할 바는 못되나 매 시간당 16분의 전후 CM과 중간광고를 허용하여 Clutter 현상이 심각한 미국 방송광고 시장에서 가상광고의 비중은 더욱 커질 것으로 예상된다.
기술적으로는 녹화방송뿐 아니라 실시간대 생방송 스포츠 중계방송시 경기장, 링크, 트랙등에 브랜드나 제품을 끼워 넣을 수 있는 수준이다.
시청자 주권 등을 이유로 가상광고의 도입을 보류한 한국과는 달리 미국은 Major Network인 Fox, ABC, CBS, ESPN 등이 현재 가상광고를 시행하고 있으며 가상광고에 대한 미국 정부차원의 특별한 제재는 없는 것으로 보인다.
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