[마케팅]트렌드분석

등록일 2003.02.26 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

소개글

최근 소비자의 추세를 16가지 키워드로 정리해보았습니다.

목차

1. 가정 안주 (Cocooning)
2. 유유상종 (Clanning)
3. 정신적 압박 (Anchoring)
4. 분주한 생활 (99Lives)
5. 탈 조직 (Cashing out)
6. 수준 높은 생활 (Being Alive)
7. 환상모험 (Fantasy Adventure)
8. 보복적 쾌락 (Pleasure Revenge)
9. 약간의 탐닉 (Small Indulgence)
10. 연소화 (Down-aging)
11. 여성적 사고 (Female Think)
12. 탈남성화 (Mancipation)
13. 자기 중심 (Egonomics)
14. 까다로운 소비자 (Vigilance Consumer)
15. 우상 파괴 (Icon Toppling)
16. 사회 구원 (Save Our Society)

본문내용

최근 소비자의 추세를 키워드 중심으로 아래와 같이 살펴볼수 있다.

․ 인정 : 전통적인 가족 중심주의뿐만 아니라 비혈연적 동호인 모임이 증가하고 있다.
․ 일탈 : 환상모험이나 방종에 가까운 듯한 비일상적 사치를 즐긴다.
․ 개성 : 적극적으로 개성을 추구함에 따라 공중에서 분중으로 바뀌고 있다.
․ 바쁘다. 바뻐 : 대행서비스 이용이 늘고, 무작정 돈을 추구하기보다 작은 행복을 찾는 추세도 늘어난다.
․ 신세대 노인 : 가족으로부터 시간으로부터 해방된 노인층이 새로운 인생을 시작하고픈 욕구와 함께 문화레저를 추구하는 경향을 보인다.
․ 옛날이 좋았지 : 과거에 대한 향수와 함께 어린 시절의 상품에 호감을 느낀다. 복고풍의 촌티 패션, 과거에 유행했던 과자 등이 새롭게 유행하고 있다.
․ 건강 장수 : 나이가 들수록 건강에 대한 관심이 커진다. 신체 건강뿐만 아니라 정신건강도 중요시된다.
․ 행동하는 소비자 : 소비만 하는 것이 아니라 책임 있는 소비생활을 추구하는 소비자가 늘고 있다. 환경중시 녹색 소비자, 윤리적 소비자 등이 기업을 감시하고 반사회적인 기업은 살아남을 수 없도록 압력을 가하고 있다. 기업은 소비자를 파트너로 인식하고 정보를 제공하는 등 사회 친화적인 정책을 취해야 한다.
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