[마케팅]니어워터 마케팅전략보고서

저작시기 2002.10 |등록일 2003.02.26 한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅수업의 일환으로 조별작업한 자료입니다. 소비자의 기호분석및 마케팅대안제시가 내용이고 설문조사를 분석의 틀로 사용하였습니다.

목차

1.들어가며

2. 시장 분석
㉮ 전체 음료수 시장
㉯ 음료수 시장에서 미과즙 음료가 갖는 위치

3. 설문 조사
㉮ 프리테스트
㉯ 설문 조사를 통한 방향 제시

4. 경쟁 환경 분석

5. 니어 워터의 경쟁 상황

6. 설문 조사 분석 결과
㉮ 미과즙 음료시 고려 속성
㉯ 미과즙 음료 음용 빈도와 구입처
㉰ 각 속성별 브랜드 선호도 비교

7. 시장의 세분화와 Target market

8. 전략의 전개
㉮ 광고 (포지셔닝)
㉯ 맛
㉰ 유통
㉱ 가격
㉲ 용기

9. 나가며


본문내용

우리 조에서는 지금까지 우리가 나름대로 정립한 뉴 트렌드를 잘 적용시킬 수 있을 만한 상품 군을 생각해 보았다. 여러 의견이 다양하게 나왔고, 무언가 새로운 카테고리를 찾고자 고심하였다. 그 결과 새로운 트렌드인 테이크아웃 커피전문점을 대상으로 삼고 1차 조사에 들어가 보았다. 그러나 테이크아웃 커피 점 그 자체가 새로운 트렌드라 뉴 트렌드 접목에 무리가 있고, 아직 사람들이 많이 접해보지 않아 조사에 한계를 느꼈다. 또, 명확히 선호브랜드를 뽑아내기도 힘들었다. 그래서 우리 조는 일반 소비재를 대상으로 이번 프로젝트를 진행하기로 하였다. 우선 카테고리는 평범하지만 10대 20대가 소비하는 것 중에서 대부분이 사람들이 자주 구입하는 것을 대상으로 하기로 했다. 많은 인기를 끌고 있으나 현재 조금씩 그 관심이 저조해진 상품 군을 대상으로 다시 그 인기를 되살리는데 우리의 목표를 두었다.그 결과 미과즙 음료라는 상품 군이 이러한 상품 군으로서 적절하다는 결론을 얻게 되었다. 10대에서부터 20대에 이르기까지 많은 사람들이 접해 보았으나, 지난 해 여름의 돌풍적인 인기가 조금가신 미과즙 음료 시장을 살펴보는 것은 우리의 의도에 상응한다고 보았기 때문이다. 여전히 많은 매출을 기록하고 음료시장에 있어서는 이제 완전히 하나의 종류로 자리 매김 하였지만, 현재 우리 주위에서 소비되고 있는 것을 보면 작년과 비교했을 때, 올 초의 열기는 확실히 예년의 것보다 못한 것 같다. 그래서 우리는 미과즙 음료 시장에서 2위 브랜드를 1위로 끌어올리는 전략과 더불어 관심이 줄어드는 미과즙 음료 시장 자체를 살리기 위한 전략을 뉴 트렌드와 연결해 제시해 보기로 하였다.
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