[마케팅]니어워터 마케팅전략보고서

저작시기 2002.10 |등록일 2003.02.26 한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅수업의 일환으로 조별작업한 자료입니다. 소비자의 기호분석및 마케팅대안제시가 내용이고 설문조사를 분석의 틀로 사용하였습니다.

목차

1.들어가며

2. 시장 분석
㉮ 전체 음료수 시장
㉯ 음료수 시장에서 미과즙 음료가 갖는 위치

3. 설문 조사
㉮ 프리테스트
㉯ 설문 조사를 통한 방향 제시

4. 경쟁 환경 분석

5. 니어 워터의 경쟁 상황

6. 설문 조사 분석 결과
㉮ 미과즙 음료시 고려 속성
㉯ 미과즙 음료 음용 빈도와 구입처
㉰ 각 속성별 브랜드 선호도 비교

7. 시장의 세분화와 Target market

8. 전략의 전개
㉮ 광고 (포지셔닝)
㉯ 맛
㉰ 유통
㉱ 가격
㉲ 용기

9. 나가며


본문내용

우리 조에서는 지금까지 우리가 나름대로 정립한 뉴 트렌드를 잘 적용시킬 수 있을 만한 상품 군을 생각해 보았다. 여러 의견이 다양하게 나왔고, 무언가 새로운 카테고리를 찾고자 고심하였다. 그 결과 새로운 트렌드인 테이크아웃 커피전문점을 대상으로 삼고 1차 조사에 들어가 보았다. 그러나 테이크아웃 커피 점 그 자체가 새로운 트렌드라 뉴 트렌드 접목에 무리가 있고, 아직 사람들이 많이 접해보지 않아 조사에 한계를 느꼈다. 또, 명확히 선호브랜드를 뽑아내기도 힘들었다. 그래서 우리 조는 일반 소비재를 대상으로 이번 프로젝트를 진행하기로 하였다. 우선 카테고리는 평범하지만 10대 20대가 소비하는 것 중에서 대부분이 사람들이 자주 구입하는 것을 대상으로 하기로 했다. 많은 인기를 끌고 있으나 현재 조금씩 그 관심이 저조해진 상품 군을 대상으로 다시 그 인기를 되살리는데 우리의 목표를 두었다.그 결과 미과즙 음료라는 상품 군이 이러한 상품 군으로서 적절하다는 결론을 얻게 되었다. 10대에서부터 20대에 이르기까지 많은 사람들이 접해 보았으나, 지난 해 여름의 돌풍적인 인기가 조금가신 미과즙 음료 시장을 살펴보는 것은 우리의 의도에 상응한다고 보았기 때문이다. 여전히 많은 매출을 기록하고 음료시장에 있어서는 이제 완전히 하나의 종류로 자리 매김 하였지만, 현재 우리 주위에서 소비되고 있는 것을 보면 작년과 비교했을 때, 올 초의 열기는 확실히 예년의 것보다 못한 것 같다. 그래서 우리는 미과즙 음료 시장에서 2위 브랜드를 1위로 끌어올리는 전략과 더불어 관심이 줄어드는 미과즙 음료 시장 자체를 살리기 위한 전략을 뉴 트렌드와 연결해 제시해 보기로 하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • Astec Marketking Research 28 페이지
    단계1. 문제 확인: 문제에 대한 정확한 인식이 필요 Astec=> Astec은 직류, 전류 전환 전기 공급에 처음 진입한 회사로 이 산업은 틈새 시장이었기 때문에 마케팅의 중요성을 느끼지 못했지만 점차 시장이 커지면서 경쟁..
  • 명품에 대한 소비자 행동론 23 페이지
    <<서론>> ★명품의 정의 과거에는 명품이라고 하면 값비싼 시계나 보석, 디자이너의 맞춤복을 주로 떠올렸다. 그러나 명품의 영역은 점차 확장되어, 현재는 우리의 일상생활에서 사용되는 거의 모든 품목을 망라한다. 넥타이나 스..
  • 소비자행동_ 40 페이지
    * 마케팅전략 Guide Line 제시 병원과 외식업체 연계하여 임산부 개개인 맞춤식 도시락 서비스 제공 - 임산 후 식욕을 억제하지 못하고 `임신 당뇨`에 걸리는 임산부가 많다. - 임산부들이 직접 요리하는 과정에서..
  • 패션마케팅 남성소비자성향 설문조사 16 페이지
    인기리에 종영된 드라마 개인의취향에서 나오는 이민호 스타일과 시트콤 지붕뚫고 하이킥에서 나오는 최다니엘 스타일이 요즘 30대 남성사이에서 인기다. TV에서 비춰지는 모습에서 볼 수 있듯이 요즘 30대 남성은 이민호, 최다니엘과..
  • [경영] 소비자행동론 - 고객참여마케팅 설문지 3 페이지
    최근, 과거 제품의 기능과 혜택을 홍보하고 판매하는 1차원적인 일방적인 메시지 전달 방식에서 벗어나, 소비자들이 자연스럽게 그리고 자발적으로 브랜드에 대해 접근하고 창조하는 ‘고객 참여 마케팅’이 마케팅에서 화두로 떠오르고 있..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서