[광고학] 광고와 언어

등록일 2003.02.24 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,700원

소개글

도움이 될거라 생각합니다 ^^

목차

Ⅰ. 서론(序論)
1. 광고란?
Ⅱ. 본론(本論)
<사례1-자동차>
<사례2- 화장품>
<사례3- 의복>
<사례4-식품>
<사례5-가구>
<사례6-의약품>
<사례7-전화>
<사례8-샴푸>
<사례9-기업>
Ⅲ. 결론(結論)

본문내용

Ⅰ. 서론(序論)
매스미디어가 그 어느 때보다도 중요한 역할을 차지하면서 광고에 대한 관심이 날로 커가고, 이에 따라 광고 제작 및 분석을 다루는 많은 학문 분야가 생겨났다. 그런데 대부분의 광고가 사진 및 영상, 배경음악, 그리고 카피로 구성되어 있다는 점을 고려해보면, 광고카피, 즉 광고문에 관한 연구가 상대적으로 등한시되어 왔던 것 같다. 사실 카피는 광고하고자 하는 내용을 언어로 직접 전달해준다는 점에서 광고효과를 좌우하는 결정적인 요소라고 할 수 있다. 따라서 성공적인 카피들을 언어학적인 측면에서 분석하고 그 기법을 찾아내고 사회의 사대적 문화 현상이나 가치관이 어떻게 언어에 반영되어 있는가를 광고를 통해 규명하고자 하였다. '언어와 광고'에서는 광고 카피를 언어학적인 측면, 즉 광고문에 사용된 단어의 말소리와 빈도수를 비롯하여 문장의 종류 및 구조, 구두법 사용, 그리고 수사학적 수단, 중의성 등을 분석해 보는데 그 일차적 목표가 있다.
1. 광고란?
글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원된다.
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