[광고학] 허위과장광고

등록일 2003.02.24 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

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목차

Ⅰ. 서 론
◈광고의 사전적인 의미
Ⅱ. 본 론
1)허위과장광고의 정의
2)허위과장광고에 의한 소비자 피해의 특징
3)허위과장광고의 소비자 피해 사례 분석
허위과장광고의 유형
판매방법별 허위과장광고
Ⅲ. 결 론
1)광고실증제의 정착
2)공익광고의 확대
3)소비자 교육의 현실화
4)광고 규제의 강화

본문내용

Ⅰ. 서 론
97년 11월 4일 공정거래위원회는 미국 암웨이社의 국내 현지법인인 한국 암웨이社에 부당 광고에 대한 시정명량과 함께 일간지에 사과광고를 게재하고 3천만 원의 과징금을 납부토록 제재 조치했다. 이는 지난 3월 시민단체들이 암웨이社의 제품과 상술에 문제를 제기하여 한국 암웨이社의 광고내용에 대한 최종적인 판단이었다.
한국 암웨이는 자사제품인 디쉬 드랍스를 광고하면서 "디쉬 드랍스는 물로 희석해 사용해야 하는 고농축 세제로 원액을 그대로 사용하는 일반제품 6병과 같은 효과를 낸다"는 표현을 썼는데 바로 이 부분이 허위과장광고 혐의 사실로 인정되었다. 한편, 공정거래위원회는 한국 암웨이社에 대한 제재 조치와는 별도로 암웨이社의 편법 판매행위에 맞서 한국비누세제조합이 일간지에 낸 광고도 비방광고로 인정하고 시정 명령과 사과광고 게재 및 과징금을 부과한 최초의 경우였다. 또한 지난 95년 4월 7일, 남양유업, 매일유업, 파스퇴르 유업의 3개 분유 제조회사는 대중매체를 통한 분유광고를 중단하기로 합의했다.
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