[마케팅] 딤채의 마케팅전략

소개글

딤채의 마케팅을 위한 참신한 전략이 포함되어 있습니다.

목차

Summary 3쪽
제품 특징 4~5 쪽
구전마케팅의 의의 6쪽
Promotion 7~8쪽
Place- 고객서비스 9쪽
설문조사결과 분석 10~12 쪽
새로운 마케팅 전략 13~14 쪽
KSF1- 딤채맨 15쪽
KSF2- 광고전략 16~17 쪽
KSF3- 메세나 전략 18~20 쪽
부록 1- 설문내용 및 통계 21~22 쪽
부록 2- 참고 자료 및 소스 23쪽

본문내용

지난 수년간 시장점유율 1위를 굳건히 지켜오고 있는 ‘딤채’는 경쟁사인 삼성과 LG의 추격을 받고 있다. 김치냉장고의 대명사라고 불릴 정도로 브랜드 인지도와 선호도는 높지만, 지속적인 기술개선과 마케팅비용투입을 한 데다가 폭넓은 유통망
을 갖추기까지 한 두 경쟁사에게 시장 1위 자리를 빼앗기지 않기 위해서는 새로운 마케팅 전략의 수립이 절실하다.

이 보고서는 SWOT분석 및 설문조사 결과 분석을 통해 새 전략이 나아가야 할 바를 상세히 제시하고 있다.새로운 고객을 확보하기 위해서는 기존 제품구입고객에 대한 사후관리가 무엇보다도 중요하다는 결론에 따라, 일명 ‘딤채맨’이라는 고객서비스
직원의 배치를 통해 기존고객을 만족시켜, 그 고객들이 우리 제품의 첨병이 되어 ‘버즈현상’을 촉발시키도록 한다. 또한, 기존의 TV광고가 모델에 대한 인상이 너무 강한 것을 인식하고 제품성능을 강조하면서 가족의 사랑을 중요시 하는 새로운 TV
광고를 통해 매출을 증대시킬 수 있을 것이다. 마지막으로, ‘메세나’ 전략을 실시하여 제품의 주고객인 여성들 사이에서 ‘만도’의 이미지가 ‘딤채’의 명품이미지와 부합되도록 한다.

참고 자료

마케팅 연구 (95년 2월)
마케팅 저널 (97년 1월, 02년 5월)
만도공조 마케팅팀 안길찬 대리
각 사 홈페이지 www.sec.co.kr www.lge.co.kr www.winia.co.kr

한국기업메세나협의회 , http://www.mecenat.or.kr/
문화마케팅 http://www.lutain.com

기사
파이낸셜뉴스 02년 05월 07일(화), 02년 03월 28일 (수)
매일경제 01년 12월 24일 (월)
Joins.com 01년 12월 14일 (금)